圖注:武漢裁衣隊中標

圖注:武漢男子漢服潮流

2018年4月2日,成都1名年輕女子出港賣場,她是中國最頂級的漢服明星,“少年漢服”儼然成為了她的消費之山。

而漢服文化不僅讓漢服被越來越多的年輕人所喜愛,同時也讓漢服的相關(guān)品牌得以獲得更大的曝光。品牌要想讓漢服的內(nèi)涵滲透到中國人心中,必須要有足夠的影響力。但是,如何讓漢服的內(nèi)涵滲透到中國人的內(nèi)心,也是每個漢服人要面對的問題。那么,接下來就為大家一一解答。

“漢服文化”的傳播核心

當下,“國潮”的現(xiàn)象越來越多,國潮的傳播也開始受到各大企業(yè)的重視。那么,漢服作為一種文化載體,如何借勢的同時,能夠利用現(xiàn)代化傳播手段,讓它的內(nèi)涵滲透到中國人的內(nèi)心呢?

江小白“江小白”是其中一個,在大家的印象中,這是個年輕化的品牌,但是,因為它通過年輕化的方式,在年輕人心中建立起了一種儀式感,而這種儀式感來自于年輕人“和年輕人對話”的方式。

江小白通過一系列營銷活動,首先通過各種青春動漫動漫的形式,展示了年輕人的情緒和心理,并以“我是江小白”為主題,征集“江小白”的故事,將“文案”這種年輕人喜歡的元素通過文字的形式在身邊體現(xiàn),由此讓用戶與用戶建立情感的鏈接。

通過江小白的系列文案,使用戶在“青春”的氛圍中,對“江小白”產(chǎn)生了親切感,在“我是江小白”的氛圍中,讓用戶產(chǎn)生了對江小白的歸屬感。

其次,利用創(chuàng)意視頻,將品牌信息植入到用戶的腦海中,建立情感的鏈接。在大家印象中,江小白是一個低調(diào)、文藝、生活化的品牌,卻利用“表達瓶”的方式,讓用戶想起了自己的心事。