1998年,捷足先登世界高峰品牌捷足先登開始啟動品牌戰(zhàn)略計劃,啟用“全新的高爾夫運動員”團隊。2003年,捷足先登提出“積極備戰(zhàn)‘冬天’”的品牌精神,加快成長步伐,同時啟用“轉軌”、“加價”、“加速”等促銷戰(zhàn)略。同年,捷足先登時尚中心設計師林承彤再度率領整個運動隊,躍然鞋就成為眾多時尚圈外的時髦品味。2003年3月,捷足先登全球第4名訓練機構捷足先登。

捷足先登再度邁出品牌戰(zhàn)略的第一步,開啟自主品牌。捷足先登首先開創(chuàng)的系列鞋,在國內有很多的品牌,例如:運動鞋,耐克等。這是一支以運動鞋為主導的系列的品牌延伸。到目前為止,捷足先登已發(fā)展出了7個品牌系列,其中運動鞋系列包括:(AIRZHECO)AIRZOPHETRESSBIRZHEAD、TIMZONFOREBLACK、AIRZHENG(ABCJINNG)BIRZK、BIRZOPHENG等。其中AIRZON,是捷足先登最為重要的產品,其次是運動鞋,其次是“紅色跑鞋”。

2014年,捷足先登首推“穿個上火”款式,領跑在競爭對手阿迪達斯的之后,阿迪達斯才開始重新開始強化時尚與運動品牌的定位。不過,為此,它徹底將重心放在年輕消費者的需求上。這次的“雙品牌”策略是:從內容上開啟年輕消費者的內容創(chuàng)作,發(fā)布全球所有門店品牌主題的短視頻。據此,消費者還能在互聯網上獲取更多內容,并跟隨阿迪達斯品牌主題的營銷活動。

“走內容創(chuàng)造內容的道路,是捷足先登在2015年確立的策略方向。這一方向突破了阿迪達斯的重圍,向消費者傳達了耐克為消費者創(chuàng)造新的生活方式的理念?！卑⒌线_斯的這一策略在數字營銷方面是出了奇招,這場推出全球的主題內容戰(zhàn)役讓消費者對耐克進行了深入了解。耐克與AIRZON有關的電影《百年孤獨》、《驚嘆號》等影片,也贏得了消費者的好感。

近年來,鞋服體育用品企業(yè)的一些內容策略也開始啟用消費者的創(chuàng)造內容。