如何用賣鞋的營銷策略提升品牌知名度?

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,品牌成為一種無形資產(chǎn),要提升品牌的知名度,除了要靠產(chǎn)品和營銷策略,還要靠企業(yè)文化、企業(yè)精神等等,一步步的樹立品牌形象,使之成為一種不可忽視的無形資產(chǎn)。

一、品牌形象的塑造

在企業(yè)發(fā)展的過程中,品牌形象往往作為衡量企業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)志。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn),它的形象不僅直接影響著企業(yè)的生存,更代表著企業(yè)的核心價(jià)值。

品牌形象分為品牌個(gè)性和品牌識(shí)別的兩種形式,品牌個(gè)性屬于直觀的外在形象,而品牌識(shí)別屬于深層次的內(nèi)在形象。企業(yè)在進(jìn)行品牌個(gè)性設(shè)計(jì)的過程中,應(yīng)該將品牌個(gè)性融入企業(yè)經(jīng)營管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。

(一)品牌個(gè)性是一種企業(yè)文化

品牌個(gè)性的塑造是形成企業(yè)差異化和競爭優(yōu)勢的重要因素。企業(yè)在品牌個(gè)性塑造過程中,應(yīng)首先明確企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),再結(jié)合市場和消費(fèi)者的需求,采取適合市場的風(fēng)格,力求個(gè)性化。

品牌個(gè)性鮮明的品牌個(gè)性對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著很大的影響。所以在進(jìn)行品牌個(gè)性塑造過程中,企業(yè)應(yīng)充分掌握品牌個(gè)性的內(nèi)涵,要注重品牌個(gè)性的打造。

(二)品牌個(gè)性是企業(yè)價(jià)值觀的表現(xiàn)

品牌個(gè)性的形成,需要市場和消費(fèi)者的共同認(rèn)可。品牌個(gè)性和品牌個(gè)性的關(guān)系是一個(gè)緊密的整體。只有在市場上形成了明確的品牌個(gè)性,企業(yè)才能夠在消費(fèi)者心中形成具有個(gè)性的品牌個(gè)性。

企業(yè)品牌形象是指企業(yè)在市場競爭中形成的具有鮮明形象的企業(yè)形象,這種形象與消費(fèi)者自身的價(jià)值相一致,形成消費(fèi)者的期望。品牌形象是消費(fèi)者基于企業(yè)使命、價(jià)值觀和理想信念而形成的一種形象。企業(yè)品牌形象應(yīng)建立在市場定位、企業(yè)文化、品牌理念、價(jià)值主張和個(gè)性鮮明等因素的基礎(chǔ)上。品牌形象應(yīng)明確表達(dá)出消費(fèi)者的品牌個(gè)性,而品牌個(gè)性正好與企業(yè)的使命、價(jià)值觀、理念等重要元素、形象特征相一致。

品牌個(gè)性的形成,是一個(gè)復(fù)雜而漫長的過程,它可以通過品牌個(gè)性的鮮明表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)。