腳下的軟文廣告營(yíng)銷策劃

很多人一聊起腳下的軟文廣告,就覺得很高大上。這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)。說到腳下的軟文廣告營(yíng)銷策劃,可以說是非常復(fù)雜。大家要弄清楚的,就是一篇軟文廣告營(yíng)銷策劃,包括這個(gè)方案所針對(duì)的用戶群,也就是說,軟文廣告營(yíng)銷策劃所針對(duì)的用戶群是什么。再有就是這個(gè)軟文廣告營(yíng)銷策劃,所使用的推廣平臺(tái),以及具體使用的推廣渠道等,也就是我們接下來要講的推廣渠道。然后在其中的具體推廣內(nèi)容,也就是推廣內(nèi)容了。

做好了上面我們說的這些準(zhǔn)備工作,下面就剩下創(chuàng)意策劃這一個(gè)環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意策劃就要跟推廣平臺(tái)有關(guān)了,比如說投放平臺(tái)是什么?投放的時(shí)間段是什么?軟文內(nèi)容又是什么?最后是推廣時(shí)間段是什么?等等。推廣內(nèi)容只是推廣渠道的一部分,并且創(chuàng)意策劃的質(zhì)量也是非常重要的。當(dāng)然,創(chuàng)意策劃本身也不是軟文廣告營(yíng)銷策劃,這樣也無法寫出高質(zhì)量的軟文廣告營(yíng)銷策劃。

接下來就開始說說軟文廣告營(yíng)銷策劃的第三步,就是確定投放的平臺(tái)了。做軟文廣告營(yíng)銷策劃,不僅僅是要確定平臺(tái),還要做相應(yīng)的推廣內(nèi)容。例如我們的軟文廣告營(yíng)銷策劃,就一定要發(fā)布到和產(chǎn)品相關(guān)的媒體網(wǎng)站上去。這個(gè)平臺(tái)對(duì)于軟文廣告營(yíng)銷策劃來講,是為了更好的投放推廣內(nèi)容,也就是我們所說的覆蓋面。

比如我們的軟文廣告營(yíng)銷策劃,就必須選擇在某些綜合性門戶網(wǎng)站上進(jìn)行投放。比如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等。這些網(wǎng)站的知名度和瀏覽量都非常大。還有一些垂直行業(yè)網(wǎng)站,比如母嬰用品用品用品行業(yè),比如太平洋母嬰、媽媽網(wǎng)等等,這些網(wǎng)站的受眾人群很精準(zhǔn),所以這些網(wǎng)站發(fā)布軟文廣告營(yíng)銷策劃的時(shí)候,軟文廣告營(yíng)銷策劃要與網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合起來,這樣才會(huì)產(chǎn)生好的推廣效果。

好的軟文廣告營(yíng)銷策劃,一定是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來非常好的效益,但是一定也不能為企業(yè)帶來非常好的效益,如果你的企業(yè)并沒有非常好的效益,那你還不如不要做軟文廣告營(yíng)銷策劃。

所以軟文廣告營(yíng)銷策劃的第二步,也就是發(fā)布平臺(tái)的選擇。也是整個(gè)營(yíng)銷策劃的核心部分。