1、充分挖掘品牌內(nèi)涵,使其具有更強(qiáng)的吸引力。

為了更好地幫助vans實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷效果,對(duì)軟文中的品牌內(nèi)涵也應(yīng)當(dāng)有高度的挖掘,同時(shí)能夠體現(xiàn)出強(qiáng)烈的品牌力。以中國(guó)李寧為例,vans的品牌內(nèi)涵中不乏出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì),很大程度上得益于李寧的品牌力量。同時(shí),vans的品牌性格也能夠體現(xiàn)出該品牌的人性化,通過不同的文案彰顯出品牌人性化和以人為本的理念。如天貓商城小程序,在2019年1月7日發(fā)布的《我走路這么累不累》中,讓消費(fèi)者直觀感受到了vans對(duì)自己的喜愛,同時(shí),在小程序中以文案“走路這么累不累”的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)人性化,也創(chuàng)造了事件營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

2、構(gòu)建一系列節(jié)日海報(bào),形成品牌傳播力。

如今,品牌的節(jié)日營(yíng)銷也不僅僅是一次活動(dòng),而是一場(chǎng)長(zhǎng)期的持續(xù)營(yíng)銷。雖然用戶注意力可能會(huì)分散,但營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)意和促銷活動(dòng)是必不可少的。在活動(dòng)中,消費(fèi)者可以在相應(yīng)的時(shí)間、地點(diǎn)享受特定產(chǎn)品或服務(wù),并在消費(fèi)過程中獲得完整的體驗(yàn),并通過這些體驗(yàn)與品牌產(chǎn)生共鳴。vans在此次節(jié)日營(yíng)銷中非常重視內(nèi)容的創(chuàng)意和豐富性。比如說在每個(gè)人休息或旅行的時(shí)間,vans會(huì)發(fā)送一個(gè)祝福視頻,吸引顧客參加活動(dòng)。在購(gòu)物和旅行中,消費(fèi)者可以在手機(jī)上使用優(yōu)惠券或折扣券,這些能夠快速、直接地、直觀地感知到品牌和節(jié)日的氛圍。當(dāng)然,在具體節(jié)日活動(dòng)中,還可以利用當(dāng)下流行的“梗”進(jìn)行巧妙地結(jié)合。

同時(shí),他還利用了微信“作業(yè)幫”、京東“京東”和大眾點(diǎn)評(píng)“生活電器宅家”的H5頁面,將主題和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。借助“作業(yè)幫”和“京東”這兩個(gè)官方微博,vans在6.18期間成功獲得了非常廣泛的傳播,成為在一個(gè)月內(nèi)銷售額超過10億的品牌。

在慶?；顒?dòng)開始時(shí),“作業(yè)幫”巧妙地將產(chǎn)品信息和自己的活動(dòng)結(jié)合在一起?；顒?dòng)的內(nèi)容和“作業(yè)幫”的活動(dòng)可以直接顯示產(chǎn)品。