本次歡喜貓正式發(fā)布的新聞通稿可以概括為:《我的歡喜貓女士》總共包含五個(gè)題材,分別是:《是什么》、《是什么》、《什么》、《我的歡喜貓女士》、《有趣的女人》,從不同角度切入,滿足不同消費(fèi)者對(duì)于美好生活的需求。歡喜貓這次系列新聞通稿發(fā)布的重點(diǎn)也在于面向大眾,由歡喜貓女士和蔣玲女士構(gòu)建起的同心圓,通過(guò)搭建同心圓這一優(yōu)質(zhì)的公關(guān)溝通手段,可以看出歡喜貓是一個(gè)輕松有趣的女明星,而蔣玲女士則是一個(gè)“年輕、活力、有內(nèi)涵”的媽媽。據(jù)統(tǒng)計(jì),蔣玲女士,整個(gè)新聞通稿的目的也是為了宣傳歡喜貓,畢竟如果被關(guān)注了,那么這場(chǎng)與蔣玲女士的歡喜貓的精神交往,也會(huì)對(duì)其帶來(lái)一個(gè)全新的契機(jī)。

在這個(gè)整體的新聞營(yíng)銷中,蔣玲女士的情感營(yíng)銷無(wú)疑是成功的,她將臺(tái)詞與廣告中蔣能和網(wǎng)友的情感聯(lián)系在一起,將歡喜貓推向了高潮。在這場(chǎng)新的營(yíng)銷活動(dòng)中,蔣玲女士不但順勢(shì)而為,還全程將家庭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了對(duì)于“有了歡喜貓之后,我對(duì)于”幸福家庭的贊美上。而且,因?yàn)檫@次新聞營(yíng)銷又成功地讓“我的歡喜貓”“在家吃飯”等娛樂元素與王老吉涼茶文化融合在一起,能夠巧妙地提升品牌的文化內(nèi)涵。

再如在不久前,蔣玲女士錄制的《歡喜寵上天3》中,就以家庭為主題,展示了她的愛滿、愛順?biāo)囊幻?這種直面家庭問題的表現(xiàn)也讓“我們的廚房”品牌內(nèi)涵深入人心。

如今,“家”成為了“每個(gè)家庭”的標(biāo)配,更是各大品牌的標(biāo)配,在蔣玲的《歡喜寵上天3》中,很多精彩的家庭故事和家庭場(chǎng)景,從深層次來(lái)看,這些真實(shí)發(fā)生在蔣玲筆下的家庭故事和家庭觀念被觀眾記住,也在無(wú)形中為品牌增加了良好的口碑。

對(duì)于品牌而言,這些可以借鑒的家庭故事可以說(shuō)是成功營(yíng)銷的典范,其重要性不言而喻。

打造品牌故事可以讓品牌理念和品牌價(jià)值觀更加容易傳達(dá),并且可以直接促使消費(fèi)者參與品牌建設(shè),這對(duì)于提高品牌的影響力和轉(zhuǎn)化率具有非常明顯的作用。