去年,三星全球銷售額突破160億美元,筆記本電腦全球出貨量超80億臺(tái)。三星成功在廣告方面破局,成為世界頂級(jí)手機(jī)廠商。2018年4月,三星推出了旗下首款移動(dòng)筆記本GalaxyNote7Pro,再次“打響”了他們的知名度。

而三星中國(guó)區(qū)的TOMS的近160家子公司中,平板電腦仍然占據(jù)領(lǐng)先地位。三星和TOMS董事長(zhǎng)袁佛玉先生表示,三星在中國(guó)市場(chǎng)的新廣告持續(xù)投資了近500億美元,投入使用了100多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò),將整體市場(chǎng)推廣到中國(guó)市場(chǎng),并最終取得了成功。

雖然三星中國(guó)區(qū)的廣告可以從很多方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但大多數(shù)企業(yè)仍然犯下短板,其中一個(gè)最顯著的錯(cuò)誤是,他們只重視強(qiáng)調(diào)了他們的市場(chǎng)份額。

三星也正在探索新的市場(chǎng)策略,例如iPadPro可能在中國(guó)的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

那么,三星對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有什么看法?首先,三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的打造非常有效,它在中國(guó)市場(chǎng)投入了大量的人力和資源。三星的中國(guó)市場(chǎng)也在不斷向前邁進(jìn),但它仍然無(wú)法改變?nèi)堑钠放菩蜗?它已經(jīng)沒(méi)有足夠的吸引力。另一方面,三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的打造非常不自信,過(guò)去三年,三星的全球銷售額下降了78%。

沒(méi)有任何一項(xiàng)令人震驚的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,自2018年起,三星在中國(guó)的營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了70%。它已經(jīng)進(jìn)入了上市公司的“劫頓”階段。

這很明顯反映了三星在中國(guó)的成功,因?yàn)槠涓叨耸袌?chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了160%。這種增長(zhǎng),幾乎包括了它目前的其他產(chǎn)品。它的高端市場(chǎng)份額也在急劇增長(zhǎng),但從份額來(lái)看,其營(yíng)銷費(fèi)用卻是下降了15%。

三星必須找到新的增長(zhǎng)點(diǎn),跟上這一趨勢(shì)。

而另一方面,三星很可能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化感到迷茫,而中國(guó)仍然處于一個(gè)非常開(kāi)放的市場(chǎng),因此這是因?yàn)樗形催M(jìn)入成熟期,競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量仍然很少。三星必須在與中國(guó)的供應(yīng)商的博弈中贏得所有優(yōu)勢(shì)。