在內(nèi)容創(chuàng)作上,《品牌運(yùn)動(dòng)世界》選取六個(gè)垂直領(lǐng)域,分別打造《玩家指南》、《運(yùn)動(dòng)達(dá)人集錦》、《城外世界》、《運(yùn)動(dòng)奇妙》、《城市指南》、《網(wǎng)癮少年》五個(gè)爆款產(chǎn)品,多款產(chǎn)品入選年度超級(jí)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品。

作為四大精品節(jié)日,《運(yùn)動(dòng)達(dá)人集錦》無疑是《超女》中的全新爆款產(chǎn)品。在微博官宣共發(fā)布近27億條,較去年同期的1.36億條增長了41倍?！冻穭t是用10個(gè)月時(shí)間,完成了在《科》、《科學(xué)家》等爆款I(lǐng)P項(xiàng)目中的獨(dú)家合作,頭部明星互動(dòng)內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得全網(wǎng)首頁或曝光。

持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,也進(jìn)一步提高了各大電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的影響力。截至目前,《運(yùn)動(dòng)達(dá)人集錦》在京東、淘寶上線22小時(shí)就獲得2.5億次瀏覽量,截至目前,《運(yùn)動(dòng)達(dá)人集錦》在微博上的綜合播放量超過80億次。在YouTube上,《運(yùn)動(dòng)達(dá)人集錦》的觀看量超過1.3億次,《科學(xué)家》的觀看量超過2.5億次,無論是在直播間還是社交平臺(tái),都成為了第一家進(jìn)入YouTube的電商商家。

此外,從《帶貨王》、《有趣的2021》、《魔術(shù)師2》,到《NFL減稅執(zhí)行指南》,再到《飯圈傳說》、《創(chuàng)造亞當(dāng)夏娃的新片》,這些大熱IP背后,不同領(lǐng)域的電商商家,都在向視頻經(jīng)濟(jì)靠攏,從而實(shí)現(xiàn)品銷合一。

在國內(nèi),短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢崛起,也對(duì)各大平臺(tái)電商平臺(tái)的直播帶貨提出了更高要求。數(shù)據(jù)顯示,抖音電商和快手在今年一季度共推出了超過4個(gè)電商平臺(tái)的直播帶貨功能,其中,抖音和快手都推出了直播帶貨的新模式。

面對(duì)平臺(tái)和平臺(tái)之間的競爭,電商的頭部效應(yīng)越來越明顯。頭部主播的優(yōu)勢在于能夠充分借助平臺(tái)的推薦機(jī)制和優(yōu)勢,快速積累粉絲并收割流量。而中小主播的劣勢則在于,由于平臺(tái)本身規(guī)模小,粉絲規(guī)模小,影響力不足。