地產(chǎn)軟文廣告的廣告一般以新聞、懸念、感情、故事等為主,廣告內(nèi)容一定要真實(shí),具有可讀性,與廣告內(nèi)容完美結(jié)合。地產(chǎn)軟文廣告的目的就是促進(jìn)銷售,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣,或者是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。由于軟文廣告比一般的硬廣告更能吸引人,因此軟文廣告在寫(xiě)作上,軟文的特性尤為突出,相信在不久的將來(lái),軟文將成為企業(yè)營(yíng)銷的主要手段之一。

軟文的轉(zhuǎn)化效果好不好,最主要的就看軟文的傳播效果。轉(zhuǎn)化效果,一般來(lái)說(shuō)可以從軟文的內(nèi)容、質(zhì)量、發(fā)布平臺(tái)三個(gè)方面去衡量。

要知道,新聞稿發(fā)布與普通的新聞報(bào)道發(fā)布,最大的區(qū)別就是新聞稿發(fā)布必須是真實(shí)的、發(fā)布前需要核實(shí)的事情,軟文廣告如果發(fā)布后,沒(méi)有在發(fā)布前審核,那么很多人都不知道發(fā)生了什么。在這種情況下,如果軟文廣告內(nèi)容寫(xiě)得啰嗦,甚至與新聞稿廣告內(nèi)容不符合,那就達(dá)不到宣傳效果了。

2、平臺(tái)選擇:高質(zhì)量媒體對(duì)傳播效果影響巨大

在撰寫(xiě)軟文之前,一定要對(duì)自身行業(yè)和受眾人群有充分的了解,這樣才能夠?yàn)檐浳耐茝V積累大量的媒體資源。而如果是在一些門戶網(wǎng)站,就算你的軟文質(zhì)量再好,但如果發(fā)布的媒體不合適,也會(huì)被拒絕,畢竟質(zhì)量不好,對(duì)企業(yè)的品牌形象也不會(huì)有太大的影響。

3、發(fā)布時(shí)間:媒體渠道選擇對(duì)投放效果有影響

軟文發(fā)布時(shí)間也是很重要的,軟文發(fā)布之后,軟文是否被搜索引擎收錄,是決定軟文是否被用戶搜索引擎收錄的一個(gè)因素。如果發(fā)布媒體選擇了錯(cuò)誤,軟文發(fā)布之后搜索引擎會(huì)覺(jué)得這篇軟文沒(méi)有被收錄,這樣對(duì)企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品宣傳,品牌宣傳都會(huì)有一定的影響。

軟文發(fā)布時(shí),選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w平臺(tái)非常重要。要確保軟文發(fā)布后有被搜索引擎收錄,最好選擇包含量較高的媒體,這樣發(fā)布的軟文被搜索引擎收錄之后,才能夠被目標(biāo)客戶看到,從而進(jìn)一步擴(kuò)大軟文的傳播范圍。如果我們的軟文發(fā)布可以被一些門戶網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載,那么就可以獲得較大的轉(zhuǎn)載效應(yīng),從而獲得更好的傳播效果。