一般而言,推廣軟文是軟文的一個(gè)簡稱。和傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告不同,要想在眾多的房地產(chǎn)廣告中脫穎而出,營銷是不可缺少的一環(huán)。軟文對(duì)軟文的界定如下:

一、廣告。廣告是指可以明確的、直接的宣傳企業(yè)、宣傳產(chǎn)品、宣傳活動(dòng)等內(nèi)容的廣告。通過借以達(dá)到宣傳和推廣的目的。

二、公關(guān)。公關(guān)一般是通過新聞報(bào)道、媒體采訪、記者招待會(huì)等方式來進(jìn)行。這類文章,可以用記者的口吻,說明一下為什么要去買房、如何購買。

三、文案。一般來說,要想讓消費(fèi)者快速記住并在后續(xù)的活動(dòng)中記憶,那就要寫文案。文案一般分為標(biāo)題、正文、口號(hào)三部分。

標(biāo)題。標(biāo)題可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。但是要切記不可標(biāo)題黨,寫好標(biāo)題要把握好分寸,最好與新聞的內(nèi)容相關(guān)。

正文。正文是軟文的核心,但不能多于1000字,要足夠簡明扼要。文中要突出產(chǎn)品或服務(wù)的主要內(nèi)容,并對(duì)其中恰當(dāng)?shù)膹V告植入進(jìn)行合理的組織和安排。

口號(hào)?？谔?hào)要清晰、醒目,表達(dá)出來是需要遵循一定的邏輯、節(jié)奏的?？梢圆捎每鋸埖氖址ɑ驊騽』姆绞絹肀磉_(dá)口號(hào),用詞要謹(jǐn)慎,以達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)宣傳的目的。

一、公關(guān)與營銷

為了促進(jìn)企業(yè)的銷售和宣傳,軟文的主要功能是在報(bào)紙和雜志等媒體上發(fā)布關(guān)于企業(yè)的各種信息。如果公司沒有專門的軟文寫作團(tuán)隊(duì),可以外包給專業(yè)的軟文寫作公司。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣

現(xiàn)在很多公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到軟文對(duì)公司品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣的重要性。然而,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷并不能像網(wǎng)絡(luò)營銷一樣快速有效,在網(wǎng)絡(luò)推廣上也有一些比較耗時(shí)的事情。軟文推廣需要長期堅(jiān)持,并且對(duì)品牌或產(chǎn)品有深入的了解。在品牌推廣過程中,我們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

a、在發(fā)布時(shí)請(qǐng)注意標(biāo)題。一篇文章中的標(biāo)題應(yīng)該簡潔明了,包含關(guān)鍵詞。

b、軟文推廣時(shí)請(qǐng)注意內(nèi)容。