足球是一個競技性很強(qiáng)的行業(yè),芬達(dá)對于足球的了解可謂淋漓盡致,能夠打得對手,打得對手,常看是無數(shù)消費(fèi)者心目中,芬達(dá)所倡導(dǎo)的的財(cái)富與家庭,也在不斷地與消費(fèi)者保持著良好的互動,滿足了消費(fèi)者對于足球的新需求,創(chuàng)造了巨大的市場需求。

芬達(dá)軟文營銷文案圖:如何挖掘足球品牌的市場潛力

體育比賽歷來都是各行業(yè)企業(yè)的“必爭之地”,對于足球產(chǎn)品的推廣與宣傳,亦或者對于足球品種的開發(fā),行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,在體育運(yùn)動中擁有的媒體資源或宣傳渠道是非常廣泛的,但在一個品牌的創(chuàng)立過程中,或者說在發(fā)展過程中,如何突破常規(guī)的推廣模式是一個需要深思熟慮的問題。比如通過贊助體育賽事,贊助體育賽事所帶來的利益能夠帶來多少利益?足球媒體的功能是什么?是品牌知名度的提升?芬達(dá)的消費(fèi)者會關(guān)心足球的哪個地方?品牌如何被消費(fèi)者所接受?如何保障品牌推廣渠道的合理性?芬達(dá)所追求的,僅僅只是最大程度地體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢,為消費(fèi)者帶來最佳的體驗(yàn)。

但是,對于品牌的構(gòu)建,芬達(dá)需要解決的是品牌美譽(yù)度的提升與消費(fèi)者忠誠度的提升。怎樣才能實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升?第一,品牌美譽(yù)度的提升不能脫離對于足球的深入挖掘與滲透。對于足球新品的推廣來說,美譽(yù)度是一種更加直觀的體現(xiàn)。只有不斷地提升球迷的積極性與興趣,才能不斷地加深球迷們對于品牌的認(rèn)知與了解,進(jìn)而將品牌滲透到球迷的生活,進(jìn)而引導(dǎo)球迷與品牌進(jìn)行情感的交流,達(dá)到品牌美譽(yù)度的提升的目的。第二,品牌忠誠度的提升不能夠脫離對于球迷消費(fèi)者的實(shí)際需求。足球的熱愛是非常多元的,甚至消費(fèi)者之間的情感需求,都會存在一定的“因而異”。在面對多種的運(yùn)動愛好者,如何和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通?如何維系品牌的忠誠度?如何為球迷提供品牌價值?這些都是品牌所需要解決的問題。第三,品牌忠誠度的提升并不能夠帶來了銷量的提升。銷量的提升,不能夠產(chǎn)生交易量的提升,對于足球而言,銷量的提升會使得足球受眾和足球品牌進(jìn)行有效的交流,但是當(dāng)足球受眾群體與足球品牌產(chǎn)生了情感共鳴時,足球運(yùn)動員的品牌忠誠度,才會產(chǎn)生真正的價值。