桂林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,一直以來(lái),人們開(kāi)始將景點(diǎn)的品質(zhì)和歷史結(jié)合起來(lái),給予桂林人們一絲子關(guān)愛(ài)。桂林旅游發(fā)展也開(kāi)始從觀光體驗(yàn)、消費(fèi)口碑、游客回頭等多個(gè)角度,吸引著人們。2016年3月,鐘桂林旅游迎來(lái)了一個(gè)特別大的發(fā)展,2016年,中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破40萬(wàn)億元。2016年2月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的若干意見(jiàn)》,明確指出要以更大的能力促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。2020年6月,四川省人民政府印發(fā)《關(guān)于旅游業(yè)提質(zhì)增效的若干意見(jiàn)》,提出到2025年,旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)GDP超過(guò)50萬(wàn)億元,旅游業(yè)增加值占GDP的10%以上。

近年來(lái),我國(guó)旅游企業(yè)數(shù)量和年產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng),但度假旅游的盈利模式日益不健康,嚴(yán)重缺乏旅游營(yíng)銷(xiāo)的整體思路。2021年1月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快旅游旅游發(fā)展現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》,提出積極應(yīng)對(duì)新冠疫情對(duì)旅游行業(yè)造成的挑戰(zhàn),加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。為了鼓勵(lì)旅游企業(yè)積極開(kāi)展旅游品牌營(yíng)銷(xiāo),促進(jìn)旅游產(chǎn)品、服務(wù)等品牌發(fā)展,不斷提升產(chǎn)品附加值和品牌知名度,政府鼓勵(lì)旅游企業(yè)與第三方公司合作,鼓勵(lì)旅游企業(yè)與旅游聯(lián)盟,將品牌管理、品牌運(yùn)營(yíng)、旅游管理、活動(dòng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等管理相結(jié)合。

一個(gè)成熟的景區(qū),旅游要做好品牌營(yíng)銷(xiāo),要考慮如何在眾多景區(qū)中突出重圍,提高品牌價(jià)值。在景區(qū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,中國(guó)經(jīng)驗(yàn)豐富,形成了旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、特色品牌營(yíng)銷(xiāo)、旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)、特色品牌營(yíng)銷(xiāo)等10大營(yíng)銷(xiāo)理論和八大策略,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,這些理論有了更深入的應(yīng)用。

1.旅游業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)

旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)可概括為“品牌為王”的時(shí)代,所謂品牌營(yíng)銷(xiāo)就是要?jiǎng)?chuàng)造名牌,把旅游企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)等品牌元素體現(xiàn)出來(lái),進(jìn)而建立起自己的品牌。從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)看,旅游品牌的形成和傳播可以從以下幾個(gè)方面入手:1)旅游產(chǎn)品。所謂的旅游產(chǎn)品,就是能夠滿足人們某些方面需求的產(chǎn)品,包括景區(qū)本身,要開(kāi)發(fā)出符合旅游者特定的旅游產(chǎn)品來(lái),要讓游客知道,旅游產(chǎn)品是幫助人們解決問(wèn)題的,而不是給人們制造一個(gè)難題,滿足游客某些方面需求。2)旅游包裝。旅游產(chǎn)品包括旅游宣傳材料,旅游名片,旅游海報(bào),旅游紀(jì)念幣等,根據(jù)旅游產(chǎn)品的不同,來(lái)設(shè)計(jì)包裝,提升形象。