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其次,數(shù)字化建設(shè)是會(huì)議營銷推廣中很關(guān)鍵的部分,作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),坐而論道,我們的客戶基本都在互聯(lián)網(wǎng)端,無論是手機(jī)端還是PC端,甚至在網(wǎng)民的觸點(diǎn)上,線下活動(dòng)是企業(yè)生存的關(guān)鍵。但是從互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展來說,數(shù)字化營銷也面臨著很多挑戰(zhàn)。如數(shù)據(jù)量龐大,行業(yè)屬性分散,行業(yè)發(fā)展方式不一致等。數(shù)字化營銷既對各類產(chǎn)品推廣和宣傳都有利,也對客戶選擇和決策產(chǎn)生了影響,因此,如何通過數(shù)字化營銷來達(dá)到廣告和活動(dòng)的目的是很關(guān)鍵的。而對于市場的行業(yè)屬性來說,根據(jù)行業(yè)屬性確定消費(fèi)群體的行為和特征,針對客戶的偏好和特性,結(jié)合目標(biāo)客戶的特點(diǎn)制定不同的方案,如行業(yè)或地區(qū)、消費(fèi)習(xí)慣、年齡、性別等。如針對客戶的消費(fèi)習(xí)慣是老年人,我們可以提供老年人和學(xué)生之間的用戶畫像,對老年人和年輕人的年齡選擇和特征有很大的把握。
在互聯(lián)網(wǎng)上,信息會(huì)被海洋包圍,這不僅會(huì)導(dǎo)致受眾對廣告的關(guān)注度,還會(huì)降低品牌對消費(fèi)者的吸引力。因此,在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,要想達(dá)到良好的營銷效果,必須不斷推出新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式和活動(dòng)。對于新的網(wǎng)絡(luò)媒體來說,營銷活動(dòng)的新鮮、創(chuàng)意、創(chuàng)新,甚至在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新中,都離不開新的傳播手段和營銷。對于新的網(wǎng)絡(luò)媒體來說,營銷活動(dòng)的策劃、創(chuàng)意、創(chuàng)新,乃至在搜索引擎上的搜索排名等都是必不可少的?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,為推廣提供了新的形式和渠道,但同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。就像一個(gè)人在商場里看到你,但是在商場外面看到你,無論你的品牌是否被看到,都需要它的曝光度。對于消費(fèi)者來說,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在一定程度上降低了企業(yè)品牌的曝光度。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),顛覆了傳統(tǒng)的營銷方式,幫助企業(yè)和商家有效地突破時(shí)間和空間的限制,進(jìn)行信息的交流和傳播,讓企業(yè)的營銷活動(dòng)和品牌活動(dòng)得以更加順暢和快速地傳播,從而達(dá)到快速傳播、廣泛覆蓋、有效互動(dòng)的效果。
企業(yè)在營銷的過程中,首先要對營銷策略做出正確的判斷。因?yàn)闋I銷在品牌營銷中起著至關(guān)重要的作用,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)要進(jìn)行品牌營銷,首先要做的就是將品牌策略、營銷的思想和方法融入到企業(yè)的營銷策略當(dāng)中。
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