情侶小酌一杯奶茶,兩杯新歡,一杯香茗。

一人過家茶飲,一人一食。

這是誰的飲品?

提起飲料,年輕人的第一印象應(yīng)該是:水果和咖啡,那么在餐桌上吃蛋糕呢?

由此可見,小時候喝一杯奶茶可以說是各人眼中的“小確幸”了,是十分溫馨的。

然而,隨著時間的流逝,一杯咖啡的“小確幸”開始逐漸消散。

比如,在我國一些地方,城市“小確幸”儼然已成為了杯具類的代名詞。如今,年輕人將飲茶的“小確幸”歸咎于城市垃圾食品的泛濫。

現(xiàn)在,年輕人在日常生活中的一大痛點,就是以一杯杯具來“秀一秀”,簡單粗暴地將杯具及自己的性格、特性、優(yōu)點等展現(xiàn)給消費者,的確是“小確幸”,但消費者真的會為了一杯奶茶溢價買單嗎?

大叔認為,這恐怕也是導致很多品牌迅速“敗下陣來”的根本原因之一。

“奶茶”幾乎已經(jīng)成為了一項奢侈品,無論在過去還是現(xiàn)在,無論是星巴克還是VOGUE,都將“奶茶”定義為社交媒體上的不入流的道具。

然而,對于這個消費行為的背后,其實是無數(shù)商家對“奶茶”的“本質(zhì)”忽略,或者說只是“飲茶”而已。

換句話說,很多消費者購買一杯奶茶,不是因為“奶茶”的鮮美,而是因為和“口感”相關(guān)的“情感”。

在大叔看來,奶茶背后其實都是品牌“文化的體現(xiàn)”,而不是“營銷”。

如何把品牌打造的更有“內(nèi)容性”,則是所有“奶茶”品牌都需要思考的問題。