中國房地產(chǎn)企業(yè)從出生開始就經(jīng)過了進入市場的探索階段,在房地產(chǎn)行業(yè)并沒有大規(guī)模的發(fā)展,經(jīng)濟繁榮時期,房地產(chǎn)企業(yè)仍然以房子、商品和資金為核心驅(qū)動營銷,但進入市場一段時間后,市場的競爭越發(fā)激烈。業(yè)內(nèi)人士認為,面對的經(jīng)濟環(huán)境變化,房地產(chǎn)企業(yè)和供應(yīng)商都面臨著一個新的市場增長周期。與之相對應(yīng)的是,作為房企的營銷渠道也在不斷發(fā)生變化,房地產(chǎn)企業(yè)的營銷模式也在發(fā)生變化。他們認為傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營銷手段已經(jīng)無法跟上市場的變化。隨著行業(yè)競爭的加劇,營銷手段的創(chuàng)新也在不斷地進行。目前,房地產(chǎn)企業(yè)和供應(yīng)商營銷方式的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,互聯(lián)網(wǎng)對營銷的影響是:營銷的目標用戶更加分散;營銷渠道的變化也增加了;用戶接收信息的方式也多樣化。此時,房地產(chǎn)企業(yè)需要根據(jù)市場和用戶的變化改變營銷策略,并根據(jù)市場變化對營銷渠道進行相應(yīng)的調(diào)整。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,以每個人都可以上網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播體系日趨完善,但在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代,這種信息傳播體系仍然存在大量的不確定性。在中國,已經(jīng)有近80%的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息?？梢?互聯(lián)網(wǎng)已成為企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)場。然而,互聯(lián)網(wǎng)上的信息也是爆炸性的。面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和供應(yīng)商的創(chuàng)新,這一群體也面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)。

同時,對于用戶而言,他們需要能夠享受更加便捷的通信環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)時代,對企業(yè)的管理者而言,需要在重要信息傳播渠道上與用戶進行交流。在線市場部和其他部門在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的環(huán)境下,需要加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用,使企業(yè)的各種信息傳播渠道更加方便快捷。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。1.利用搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的一個重要應(yīng)用場景。當用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字時,公司的產(chǎn)品或服務(wù)可以在首頁的搜索結(jié)果中顯示。通過搜索引擎,公司可以實現(xiàn)高流量的網(wǎng)絡(luò)營銷。

搜索引擎推廣是一種常用的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。簡單地說,搜索引擎營銷就是通過付費的方式在搜索引擎上購買廣告位,讓搜索引擎的用戶在搜索引擎中搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時,首先看到企業(yè)的廣告信息。企業(yè)利用搜索引擎進行信息推廣,可以有效地吸引用戶的關(guān)注度,實現(xiàn)準確的營銷推廣。