以前我們總在討論傳播、連接、交流的價(jià)值,我們覺得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播已經(jīng)顛覆了以往的傳播模式。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播模式也發(fā)生了變化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播模式有很多,比如事件營銷、活動(dòng)營銷、口碑營銷、社交媒體營銷、社會(huì)化媒體營銷等,這些傳播模式都有它的價(jià)值。

比如事件營銷,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播模式下,信息的傳播者不再是信息的接受者,而是一個(gè)受信息影響的個(gè)體。但是,我們?cè)诎l(fā)布一些信息的時(shí)候,也會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)進(jìn)行一些改變。比如他們可能不再關(guān)注事件本身,而是關(guān)注事件傳播者的反應(yīng),并去做一些分析,這種判斷其實(shí)可以用一個(gè)指標(biāo)來衡量。

比如,一個(gè)很小的話題,每一個(gè)人的反應(yīng)都是不一樣的,所以對(duì)于普通的話題,我們可以把它拆開來看看,如果話題本身是在一個(gè)茫茫大海中尋找一艘船的話,我們就可以把它拆分成兩艘船,然后拆分為三個(gè)不同的小船,我們可以用這個(gè)指標(biāo)去衡量它的價(jià)值。

比如我們要把抖音的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化成一個(gè)瀏覽量,我們可以用點(diǎn)擊率、完播率來衡量它的價(jià)值。通過這個(gè)指標(biāo)來衡量傳播的價(jià)值,我們可以用媒體端的收視率來衡量它的價(jià)值。

同樣的,對(duì)于我們要生產(chǎn)內(nèi)容,或者要做市場(chǎng)活動(dòng),我們也可以用人群畫像的方式,來對(duì)它進(jìn)行一個(gè)定性的量化。

三、傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)

前面我們講了傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì),那么我們需要遵循一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是傳播內(nèi)容要具有高傳播性,這個(gè)傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)有3個(gè)原則,第一是要有原創(chuàng)性。第二是要有價(jià)值性,你生產(chǎn)的內(nèi)容要有非常多的價(jià)值,就是有讓別人看了以后有點(diǎn)擊的欲望,那么有一些內(nèi)容,你要有非常多的高價(jià)值的內(nèi)容,這個(gè)是內(nèi)容必須具備的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

還有就是能夠?qū)狳c(diǎn)事件的處理,比如說是一些在春節(jié)期間的一些熱點(diǎn),它是可以成為一個(gè)熱點(diǎn)的,或者是一個(gè)爆點(diǎn)。