李寧品牌做得出色的,并非很多。但李寧面對產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型問題,以及品牌形象的塑造,并未給人一個(gè)清晰的定位。發(fā)展至今,李寧公司已經(jīng)成為中國體育用品的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,也數(shù)次獲得“中國奧委會(huì)”“羽毛球運(yùn)動(dòng)鞋”稱號(hào)。在“消費(fèi)者滿意”、“中國消費(fèi)者首選”的消費(fèi)模式下,李寧公司不斷擴(kuò)大產(chǎn)品層次,形成了以“時(shí)尚、年輕、時(shí)尚”為消費(fèi)者定位的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì),核心產(chǎn)品由李寧高爾夫運(yùn)動(dòng)鞋與李寧高爾夫運(yùn)動(dòng)鞋。

新李寧品牌設(shè)計(jì)理念:“源于體育、著眼于時(shí)尚”,真正做到了與眾不同,超越自其他品牌。

在品牌代言人上,李寧公司聘請了中國李寧學(xué)院的中國李寧運(yùn)動(dòng)員李寧有限公司為中國李寧有限公司代言。

中國李寧有限公司對此給出的定義是中國李寧有限公司是中國體育用品的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、也是中國體育用品行業(yè)的一支象征。“本公司是專業(yè)體育用品的制造商、也是擁有百年品牌的國際企業(yè),在軟體內(nèi)衣、發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)、銷售及品牌推廣等領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

中國李寧有限公司將以“一切皆有可能”為愿景,積極開拓全新的發(fā)展戰(zhàn)略?！跋Ｍ顚幱邢薰尽贝_定全面進(jìn)軍中高端市場,建立完善的產(chǎn)品和研發(fā)體系,完善的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的市場定位、穩(wěn)定的產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃、完善的渠道管理,擴(kuò)大在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度,進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場占有率。

確定品牌營銷規(guī)劃:“品牌”定位;品牌發(fā)展規(guī)劃;品牌資產(chǎn)提升;品牌升級(jí);品牌維護(hù);品牌公關(guān)。

三、發(fā)展歷程李寧

李寧有限公司,中國體育用品行業(yè)的開創(chuàng)者、推動(dòng)者。中國新一代的希望、中國新一代的希望和青年奮斗者的努力、中國新一代的希望和青年改進(jìn)的動(dòng)力。正如李寧有限公司發(fā)布的品牌愿景“讓改變發(fā)生”所標(biāo)示,“李寧,中國新一代的希望和青年奮斗者的努力”不可能只是“李寧”這么簡單,他們將進(jìn)一步加大在“新時(shí)代的李寧牌”上的投入,實(shí)現(xiàn)“品牌中國化”。

這次品牌整合營銷策劃事件也使得李寧公司能夠在競爭激烈的市場中保持現(xiàn)有優(yōu)勢。