最近我們都在討論李寧品牌的運(yùn)動(dòng)風(fēng),而李寧品牌有一個(gè)很大的優(yōu)勢,那就是他們一直專注于創(chuàng)新。就像多大的企業(yè)擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和文化建設(shè),單單是現(xiàn)在的生產(chǎn)基地,但是李寧卻能夠及時(shí)地為消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)裝備,與消費(fèi)者不斷地溝通,不斷地了解消費(fèi)者的需求,也為更多的消費(fèi)者創(chuàng)造了體育產(chǎn)品的全新體驗(yàn),而這正正契合了現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)。正因如此,李寧品牌不斷地引入消費(fèi)者的需求,不斷地進(jìn)行研發(fā),推陳出新,為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品。

這正是因?yàn)槿绱?李寧品牌才能夠在中國市場獲得巨大成功。因此,在中國,李寧品牌也開始在中國市場上扎根并不斷開拓出屬于自己的高端品牌。它是如何做到的呢?

1.打造品牌“品牌”

在數(shù)字化時(shí)代,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式等都發(fā)生了深刻的變化,李寧品牌的設(shè)計(jì)更加貼近消費(fèi)者,與消費(fèi)者建立了深層的情感聯(lián)系,在不斷豐富品牌內(nèi)涵的同時(shí),保持了品牌的創(chuàng)新和變革。

2.制造品牌個(gè)性

任何一種產(chǎn)品都必須擁有自己的品牌個(gè)性,因?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)性化需求日益明顯,個(gè)性化需求在漸漸涌現(xiàn),產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求,而品牌個(gè)性正是消費(fèi)者對(duì)品牌的情感。李寧將品牌的設(shè)計(jì)從一個(gè)簡單的符號(hào)、一個(gè)logo、一個(gè)標(biāo)語轉(zhuǎn)化為具有不同品牌個(gè)性的名稱、包裝、圖案乃至店面裝修等。

3.通過設(shè)計(jì)線上線下渠道

設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌風(fēng)格相一致,將有效提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的辨識(shí)度。設(shè)計(jì)風(fēng)格高度一致,體現(xiàn)出品牌特有的風(fēng)格。

總之,李寧品牌走的是一條融合和創(chuàng)新的路線,但是在這一過程中也有一些需要注意的地方。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,應(yīng)該注重和目標(biāo)消費(fèi)群的距離,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新技術(shù)、新材料來吸引消費(fèi)者的眼球。同時(shí)要注意李寧品牌與競爭對(duì)手的合理距離。