回顧一下2015年的李寧體育營(yíng)銷(xiāo),與過(guò)去李寧的營(yíng)銷(xiāo)方式有什么不同,各方面的改進(jìn)都在有一個(gè)質(zhì)的變化。這種變化源于新的定位和定位,也包括品牌與市場(chǎng)的互動(dòng)。作為高端體育用品品牌,李寧的品牌形象就需要得到重新調(diào)整,從休閑運(yùn)動(dòng)到高端運(yùn)動(dòng)用品,都需要重新打造。

從市場(chǎng)角度看,體育用品品牌形象是年輕化,還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的打底,或者說(shuō)在國(guó)際化方面需要更年輕化。

從營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看,相比耐克,李寧的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)在于營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)。即新媒體的內(nèi)容策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、互動(dòng)傳播。換句話說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需要實(shí)現(xiàn)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員、男女運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)員等進(jìn)行全程的推廣。

從傳播媒介來(lái)看,李寧的營(yíng)銷(xiāo)方式主要是線上和線下兩種。

線上主要有兩種形式:一是微博營(yíng)銷(xiāo),主要包括以電商平臺(tái)為代表的內(nèi)容,如網(wǎng)紅、網(wǎng)紅、達(dá)人、KOL、媒體等;二是微博,主要是以微博大號(hào)為代表的內(nèi)容,如KOC、KOL、KOC等。

從傳播范圍來(lái)看,李寧以線上傳播為主要傳播渠道,比如微博、微信、抖音、B站、小紅書(shū)等。

從銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看,李寧以新媒體為主要傳播渠道,如李寧電商平臺(tái)、微博銷(xiāo)售額在近5年以近70倍的速度增長(zhǎng)。

1、李寧中國(guó)市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)洞察近年來(lái),李寧積極推進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,開(kāi)啟“高端運(yùn)動(dòng)休閑”時(shí)代,產(chǎn)品的研發(fā)和制造完成新一輪的新一輪成功上市,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)化,取得突破性的成果。

2、李寧以產(chǎn)品為基礎(chǔ),全面提高服務(wù)品質(zhì)。通過(guò)創(chuàng)新,強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量的提升,讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn),讓消費(fèi)者感受到李寧在質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵上的深厚和質(zhì)量的提高。

3、營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)一步突破。