中國(guó)李寧在品牌塑造方面曾先后投入大量資金,通過(guò)贊助體育賽事、與非贊助商合作等形式,與中國(guó)的體育品牌保持著緊密的合作關(guān)系,比如李寧品牌所贊助的“紅牛飲料”、“籃球聯(lián)賽”、“羽毛球運(yùn)動(dòng)”、“高端跑鞋”等。

其中,以運(yùn)動(dòng)員為主角,從其運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值中挖掘出最符合體育精神的品牌故事,真正成為了消費(fèi)者心中的第一記憶,并且每次的運(yùn)動(dòng),李寧的品牌故事均有很強(qiáng)的延續(xù)性,因此,即便有一次走出了一條自己的道路,李寧的品牌也依然能夠延續(xù)至今。

李寧品牌故事來(lái)自于奧美廣告公司,其品牌故事在2008年11月4日播出,而奧美的LOGO一向缺乏運(yùn)動(dòng)品牌的精髓。

2、營(yíng)銷:“李寧”

中國(guó)李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)走過(guò)了十幾年,但是,李寧還是一個(gè)備受關(guān)注的品牌。

2010年,北京奧運(yùn)會(huì)前夕,李寧品牌的LOGO用了一個(gè)大膽的名稱,設(shè)計(jì)了大張旗鼓的奧運(yùn)標(biāo)識(shí),吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

2008年,李寧品牌的LOGO開(kāi)始出現(xiàn)在央視上,被稱為“中國(guó)李寧”。這標(biāo)志首次亮相于奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上,首次登上中央電視臺(tái)的舞臺(tái),成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的代言人。

李寧的品牌LOGO與奧運(yùn)會(huì)上的奧運(yùn)LOGO一樣,不具有政治、文化內(nèi)涵。

自從李寧贊助北京奧運(yùn)會(huì)后,就一直借勢(shì)中國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì),頻頻引發(fā)各界的關(guān)注。但是,李寧并沒(méi)有把自己的品牌形象建設(shè)當(dāng)作重點(diǎn),而是借助奧運(yùn)精神,創(chuàng)造了一些和國(guó)人的共鳴點(diǎn),得到了大眾的認(rèn)可。

也正是在2008年的這個(gè)特殊的時(shí)期,北京奧運(yùn)會(huì)期間,李寧為奧運(yùn)健兒和李寧的形象帶來(lái)了巨大的沖擊,在中國(guó)人的心中留下了深刻的印象。

我相信,除了這些有力的品牌和表現(xiàn)形式,李寧的品牌的LOGO創(chuàng)意還能激發(fā)出廣大網(wǎng)友的自我傳播。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人們對(duì)于新聞和事件的獲取速度加快,人們對(duì)新聞事件的關(guān)注程度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。