與10月19日李寧電商發(fā)布的MAP短片一樣,該視頻還在紀錄片的創(chuàng)意上讓李寧實現(xiàn)了內(nèi)容、活動、傳播的完整、立體的完整路徑,能夠更有效地提升品牌影響力,實現(xiàn)雙向引流。

在李寧品牌社交營銷方案的策劃上,李寧選擇了與小鵬汽車、歐萊雅美妝、歐詩漫合作,引爆全民刷屏。其營銷活動還通過同樣的素材共創(chuàng),打通了小紅書渠道。同時,李寧與小鵬汽車的跨界合作也有力地展現(xiàn)了中國航天的優(yōu)勢,強化了IP影響力。

運動品牌社交營銷方案:如何用社交媒體增強品牌影響力

與從前的國產(chǎn)運動品牌相比,歐萊雅等運動品牌雖然有深厚的群眾基礎(chǔ),但在社交媒體的投放上卻表現(xiàn)一般。

2019年,天貓國際在2019年上半年對萌寵二次元國貨的投入是1個億,但在抖音、小紅書等視頻平臺的投放金額則僅為1個億。而同期的活躍用戶也是4.7億。而2020年歐萊雅品牌上線了“野奢新肌”在抖音的直播,更加強了品牌在廣大女性群體中的影響力。

如此一來,歐萊雅與抖音的社交營銷在社交營銷上的發(fā)力可見一斑。在抖音平臺,歐萊雅品牌將短視頻內(nèi)容與直播融合,增加趣味性,用差異化的素材拉近品牌與用戶的距離。

從微電影到虛擬偶像,在不斷刷新著人們對“治愈”和“年輕”的期待。

那么,歐萊雅品牌在社交營銷上,如何用社交媒體強化品牌影響力呢?

01重視大眾情緒,讓內(nèi)容產(chǎn)生共情

如今的消費者群體更加感性,他們更關(guān)注情感需求、情緒需求、文化需求等。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)品牌越來越重視社交營銷,我們更關(guān)注的是對社交內(nèi)容的運營。社交媒體改變著人們的生活習慣,人們不僅是消費者,也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。

這一過程中,產(chǎn)品屬性決定著人們對產(chǎn)品的消費習慣。在社交營銷中,品牌能夠以更為簡短的話語清楚地告知消費者產(chǎn)品的特色、用途、功能、益處等信息,消除消費者的消費顧慮。