90年代初,李寧公司推出了李寧高爾夫運動鞋和運動鞋。但是,當時的產(chǎn)品市場已十分擁擠。對于90后和00后的消費者來說,他們并不知道李寧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計和運動理念。

于是,以90后、00后為目標市場,利用“國潮”文化的影響力,通過體育用品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和改革,李寧公司推出了以“中國李寧”為口號的系列體育用品以及為廣大年輕人提供的文化上網(wǎng)潮等為主題的一系列商業(yè)活動。

為了打造李寧品牌,利用“把體育感融入服裝產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式,李寧公司聯(lián)合美國國家體育用品和國際品牌協(xié)會,共同舉辦李寧高爾夫運動鞋及相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型體育用品產(chǎn)業(yè)合作伙伴。

經(jīng)過多年的發(fā)展,李寧公司在2001年3月?lián)碛辛酥袊顚幤放坪椭袊顚幃a(chǎn)品的獨家設(shè)計權(quán)。同時,李寧公司也創(chuàng)造了全新的“全新的競爭戰(zhàn)略”,2010年3月,李寧公司推出李寧高爾夫系列產(chǎn)品,希望由此推動產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新,提升企業(yè)的核心競爭能力。

經(jīng)過多年的發(fā)展,全新的品牌設(shè)計,使用了新的品牌LOGO,設(shè)計沿用了中國傳統(tǒng)的雙關(guān)語“Forever21”,中文同時意指“李寧交叉跨媒體設(shè)計”?！叭碌母偁帒?zhàn)略”主張的核心,是聚焦于中國市場,以“讓世界愛上中國”為主題的新的競爭戰(zhàn)略。

李寧公司為未來三年的發(fā)展,確定了一個奮斗目標,即在三年內(nèi),在三年內(nèi)創(chuàng)建一個全新的品牌。在進入市場后,李寧公司預計2005年實現(xiàn)銷售收入達到825億元,利稅增長近30%。同時,李寧公司有信心,在新世紀的征程中,以李寧品牌的營銷傳播為基礎(chǔ),以李寧產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、銷售于一體的營銷體系,來實現(xiàn)企業(yè)的高速發(fā)展。

1、李寧公司在中國體育用品市場上取得了巨大的成功。從1990年開始,李寧公司連續(xù)10年榮膺中國奧委會金獎、2010年奧運會金獎、2010年北京奧運會中國體育代表團全稱“雙奧”。

2、李寧公司的產(chǎn)品也很受消費者的喜愛。