隨著“國潮”浪潮的到來,李寧從進(jìn)入中國市場的第一天起,就一直以“引領(lǐng)時尚、引領(lǐng)時尚”的形象來引領(lǐng)時尚潮流。無論是“新舊風(fēng)格”的時裝設(shè)計,還是“國潮”的運(yùn)動鞋,它們都從未改變過年輕人對這個品牌的喜好。

除了傳統(tǒng)文化的影響,運(yùn)動時尚領(lǐng)域還具有許多相關(guān)性。如英美產(chǎn)的奢侈品品牌、中國的體育品牌、阿迪達(dá)斯的體育品牌等。這種趨勢使得李寧品牌在中國市場也具有一定的影響力。

一個品牌的內(nèi)涵反映了品牌的核心價值和品牌的個性特征。這也是能夠使人們相信它是一家值得信賴的品牌,它有能力以低成本快速建立并保持品牌在中國市場的地位。同時,它也能夠贏得人民對它的支持,最終成為中國品牌的最大擁護(hù)者。

李寧的整個營銷風(fēng)格像一座金礦一樣從粗放的廣告、宣傳片、產(chǎn)品包裝到生產(chǎn)日期,每一種風(fēng)格都有不同的“功效”。它是瞄準(zhǔn)“新一代”和“中國品牌”的價值路線,這是李寧使用它自己的品牌魅力來吸引中國消費(fèi)者的原因。

因此,如何在中國營銷圈做大做強(qiáng),無論是李寧,還是其他國產(chǎn)運(yùn)動品牌,無論何時何地,都必須擁有優(yōu)秀的品牌形象。在這個注意力極其分散的時代,品牌文化的形成最終決定了其在未來的競爭中起著關(guān)鍵作用。

李寧品牌文化的形成最終目標(biāo)是年輕人,因此李寧始終堅持這一核心文化,并通過多種方式將其滲透到年輕人的日常生活中。

回顧過去,有一個說法是,當(dāng)我們想做一個產(chǎn)品時,我們是中國的。如果您想做一個產(chǎn)品,您必須成為消費(fèi)者心中最好的品牌。

為了達(dá)到這一目標(biāo),有必要挖掘品牌的核心價值和品牌文化,以便消費(fèi)者能夠更好地理解和記住這個品牌。

在此基礎(chǔ)上,李寧品牌文化開始形成:愛國、時尚、正能量、運(yùn)動和時尚,這樣的品牌價值觀非常符合時下消費(fèi)者的意識形態(tài)。

伴隨著這個共同的意識形態(tài),李寧品牌誕生了。