因?yàn)槔顚幤放频膭?chuàng)立,它的品牌是和其他服裝品牌不一樣的。畢竟,李寧的目標(biāo)消費(fèi)者是現(xiàn)代人。品牌的文化是什么?與其他品牌不一樣,李寧品牌的口號(hào)是“一切皆有可能”。讓消費(fèi)者喜歡它的品牌。

這是李寧品牌在長(zhǎng)期的廣告中最強(qiáng)調(diào)的品牌口號(hào)。品牌口號(hào)與品牌文化、故事和價(jià)值觀息息相關(guān)。它不是產(chǎn)品的口號(hào),而是一種價(jià)值觀的象征。它可以為消費(fèi)者帶來歸屬感,帶來了強(qiáng)烈的情感體驗(yàn),就像可口可樂的“TastetheFeeling”。品牌口號(hào)是一個(gè)獨(dú)特的符號(hào),代表了品牌和品牌的核心價(jià)值觀。它具有市場(chǎng)上眾多品牌無法模仿的獨(dú)特性。

2、李寧的“運(yùn)動(dòng)”背后的品牌故事

李寧的品牌故事是消費(fèi)者自己的故事。一個(gè)普通的小店,一個(gè)普通的消費(fèi)者,但每一個(gè)“走出去”的“別人”,都有自己的故事。從小學(xué)到中學(xué),從老師到職員,從工人到大廠員工。從職員到學(xué)生,從工人到合作伙伴,一個(gè)個(gè)的員工,與人“打交道”。公司的每一個(gè)員工都有一個(gè)從自己的崗位上來理解自己,保護(hù)自己的利益。

此外,耐克還邀請(qǐng)“馬”來,聯(lián)合“愛運(yùn)動(dòng)”,詮釋“每個(gè)人都是獨(dú)一無二的”,所有員工和他們的“在中國(guó)”在街頭運(yùn)動(dòng),都有共同的品牌故事,甚至連每個(gè)人都可以看到員工的故事。

3、阿迪達(dá)斯的故事

阿迪達(dá)斯的品牌故事是一個(gè)表現(xiàn)“激情”和“頑強(qiáng)”的運(yùn)動(dòng)精神的品牌故事。它主要描述了運(yùn)動(dòng)員如何克服了崎嶇的克服和不屈的毅力。在過去的很多年中,耐克始終關(guān)注每一位員工,以“你對(duì)待每一個(gè)人的態(tài)度”為理念,并通過訓(xùn)練并證明每一位員工都是偉大和創(chuàng)新的。

2008年4月,耐克的全球廣告活動(dòng)在倫敦舉行。這個(gè)比賽展示了一種新的格式,該廣告吸引了超過12000名觀眾的注意?！澳銥槭裁匆T他的自行車?”

當(dāng)然,耐克并沒有“蹭人”這個(gè)話題。但是它找到了自己的營(yíng)銷策略。