在今年夏天,國(guó)際品牌李寧憑借著一套高端市場(chǎng),深受年輕人的喜愛,一度以超過4300萬(wàn),超過阿迪達(dá)斯的總和。在這種體育熱潮下,李寧品牌開始出圈,成為年輕人心中的“經(jīng)典”潮流品牌。那么,在2020年,“AJ”、“椰子”、“絲襪”等一系列流行符號(hào)成為流行符號(hào),是何等時(shí)尚?李寧品牌官方彪馬正是抓住了“年輕人喜歡的潮流”這一潮流。在這一潮流中,李寧品牌開始以“時(shí)尚”的角度,展現(xiàn)出自己的個(gè)性魅力,塑造出時(shí)尚潮流品牌形象。

根據(jù)最新的時(shí)尚報(bào)告,我國(guó)年輕人在運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。在2020年,運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)主要以青年運(yùn)動(dòng)用品為主,涵蓋運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)休閑褲、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑褲、運(yùn)動(dòng)褲等,這其中青年休閑裝占據(jù)半壁江山。而隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的規(guī)模開始逐漸擴(kuò)大,未來幾年,運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。從2020年到2021年的四年之中,我國(guó)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)步擴(kuò)大。2020年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)750.8億元,并且將達(dá)到1748.6億元。

值得注意的是,從近幾年來李寧品牌的發(fā)展來看,在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域內(nèi),運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)鞋的規(guī)模不斷擴(kuò)大,正在成為推動(dòng)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的力量。從需求增量角度看,2020年,我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的消費(fèi)額達(dá)197.4億元,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3052.6億元。面對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),李寧品牌如何緊跟時(shí)代發(fā)展,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,提升自身的品牌效應(yīng)。

“中國(guó)李寧”經(jīng)過近兩年的發(fā)展,不僅在市場(chǎng)上、商業(yè)渠道上得到了廣大的關(guān)注,在營(yíng)銷策略上也下了很大功夫。

一是堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新,建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。營(yíng)銷策略創(chuàng)新是李寧品牌能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。由于在過去幾年的市場(chǎng)教育過程中,李寧的營(yíng)銷策略,對(duì)每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為了然于胸,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)行創(chuàng)新,積極采取各種市場(chǎng)策略來尋求突破。這種創(chuàng)新需要廣告費(fèi)支持、代理費(fèi)支持等為基礎(chǔ)。但由于李寧的市場(chǎng)積累相對(duì)較少,依賴大量的營(yíng)銷廣告費(fèi)用作為支撐,使得營(yíng)銷效果并不明顯。

二是抓住核心內(nèi)容,形成整合營(yíng)銷。