1998年李寧發(fā)布第一支廣告,就是要推廣李寧品牌的歷史,讓人們認(rèn)識它,認(rèn)識它,相信它。這個品牌歷史長河,歷久彌新。其成功的深層次原因在于,它采用“李寧體操運動”的新的廣告模式,讓廣告宣傳和品牌文化完美融合,使之看起來不與產(chǎn)品類型、品牌形象相背。

從第一支廣告,我們不難看出,品牌文化的重要性。李寧公司的諸多廣告,都是感性的,有感性的語言。從如潮般的文案,到躁動的畫面,再到“曲線救國”的品牌形象,都與品牌的內(nèi)涵相融合。

從第三支廣告,我們也可以看出,李寧公司的體育營銷創(chuàng)意,與品牌內(nèi)涵相融合,為其贏得了巨大的成功。

當(dāng)然,中國的消費者,已經(jīng)從過去物質(zhì)需求為中心,已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向情感需求為中心。

在這個信息泛濫的社會,企業(yè)要想取得出色的營銷效果,讓品牌推廣取得效果,唯有和消費者做情感上的互動。讓消費者參與進(jìn)來,從而與品牌共創(chuàng)。

從李寧公司的這次成功,我們可以看出,互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者不再是唯一的聽眾,而是其中的一種。

消費者將擁有比以往任何時代都更大的選擇自由。他們能根據(jù)自己的個性特點選擇自己喜歡的,在網(wǎng)絡(luò)世界里尋找認(rèn)同感和歸屬感。

這給我們的啟示是,消費者,應(yīng)該像客戶一樣,具有獨立思想、心靈和精神。

品牌營銷也應(yīng)該這樣。

消費者不是消費者,而是品牌策劃者和文案設(shè)計者。

他們應(yīng)該從消費者的立場思考,了解他們的想法、偏好、需求,才能真正把消費者當(dāng)成上帝。

互聯(lián)網(wǎng)時代,我們進(jìn)入了一個以消費者為中心的時代。

雖然互聯(lián)網(wǎng)的普及可以為我們帶來豐富的媒體,帶來巨大的便利,但同時也帶來了負(fù)面影響。