經(jīng)過一系列的品牌策劃,李寧的產(chǎn)品很快成為一個名牌,給人一種“李寧是李寧,中國李寧”的印象,讓人覺得產(chǎn)品的設(shè)計很時尚。提起李寧,人們自然會聯(lián)想到李寧,這正是李寧品牌的成功之處。

二、軟文營銷的作用

1、提升品牌知名度、美譽度。

利用時事熱點、事件進行炒作,將軟文和事件聯(lián)系起來,利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營銷內(nèi)容得到高關(guān)注度,能夠提升品牌知名度。

利用情感營銷,細(xì)膩的文字或流行語,引起用戶的共鳴,增加產(chǎn)品的情感價值,給用戶帶去愉悅的感受。

2、促進銷售。

軟文營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分,在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到了很大的作用,尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷中后期,軟文的作用更為明顯,一則質(zhì)量好的軟文能夠直接為網(wǎng)站帶來流量,帶來巨大的轉(zhuǎn)化。

4、降低企業(yè)的廣告成本。

一般的網(wǎng)絡(luò)廣告成本非常高,比如百度競價雖然比較精準(zhǔn),但是同行點擊占據(jù)一部分廣告費用,加大廣告費用的耗損,硬性廣告一般來說能獲得更好的流量,但是針對的用戶群體不夠精準(zhǔn),而且廣告的費用很高。一篇或者一系列的軟文的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比競價或者說硬性廣告的費用低得多,而且一篇好的軟文別人會免費幫助轉(zhuǎn)載,擴大軟文的傳播范圍,一篇好的軟文會制造許多話題來引導(dǎo)別人討論和對別人產(chǎn)生共鳴,讓用戶主動接受企業(yè)的信息。

互聯(lián)網(wǎng)在改變企業(yè)的營銷方式、營銷方式和品牌形象,使企業(yè)的營銷管理和運作模式發(fā)生巨大變化。要想提高營銷效率,就要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,利用網(wǎng)絡(luò)的特性,讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)迅速實現(xiàn)定位和營銷,并取得一定的市場份額。

品牌軟文推廣,是目前各大企業(yè)都正在使用的一種營銷方式,說白了,就是通過一篇篇的軟文,讓用戶在不知不覺中被打動,這種營銷方式,只需要做好以下幾點就可以。