在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,服裝企業(yè)品牌形象的塑造是不可忽視的一步。因?yàn)橹挥衅放菩蜗蟮乃茉?才能真正對(duì)品牌的銷售起到促進(jìn)作用。而品牌形象的塑造需要通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn),但是目前許多服裝企業(yè)品牌形象的塑造還處在初級(jí)階段,品牌形象的塑造是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作?，F(xiàn)在,很多企業(yè)品牌形象仍然停留在“拉關(guān)系”階段,從“勢(shì)單力薄”到“物以稀為貴”,這樣的現(xiàn)象是很少的,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的形象評(píng)價(jià)幾乎沒(méi)有,相反的,在目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)中,對(duì)企業(yè)品牌形象的評(píng)價(jià)卻是居高不下的。

服裝品牌是一種精神財(cái)產(chǎn),能體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。企業(yè)品牌形象的塑造并不是一朝一夕的過(guò)程,而是通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)塑造,比如通過(guò)軟文營(yíng)銷,發(fā)布新聞稿,設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告,邀請(qǐng)媒體宣傳等,這些活動(dòng)要用一個(gè)很高的創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)。由于很多品牌形象的塑造不是一蹴而就的,需要長(zhǎng)期的積累。如果沒(méi)有這種品牌形象的塑造,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知將難以改變,產(chǎn)品也會(huì)逐漸被淡忘。

三、品牌形象的塑造需要對(duì)客戶需求的重視

在現(xiàn)代品牌營(yíng)銷中,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的重視與否已經(jīng)成為其關(guān)注的焦點(diǎn),也成為其在購(gòu)買(mǎi)決策中的重要因素。面對(duì)眾多的消費(fèi)者,品牌不僅需要區(qū)別于其他品牌,更要區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品,而且要給消費(fèi)者一個(gè)必須購(gòu)買(mǎi)、使用的理由,在這個(gè)理由中,對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),都需要強(qiáng)調(diào)。

在服裝品牌塑造中,要重視對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求的重視,以免與其他品牌拉開(kāi)差距,更要從消費(fèi)者的需求出發(fā),將企業(yè)品牌形象與消費(fèi)者的需求相結(jié)合,使消費(fèi)者對(duì)品牌的訴求在需求的同時(shí)又感覺(jué)到品牌的解決方案。

品牌的塑造離不開(kāi)產(chǎn)品的支撐,質(zhì)量是消費(fèi)者最看重的東西,產(chǎn)品質(zhì)量包括產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、使用場(chǎng)景等,功能是指產(chǎn)品能提供給消費(fèi)者的需求,特點(diǎn)是指消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品所具有的功效的獨(dú)特滿足,使用場(chǎng)景是指消費(fèi)者在生活中在不同時(shí)間、不同場(chǎng)合所需要的服務(wù)。