經(jīng)過2014年的發(fā)展,現(xiàn)如今,服裝行業(yè)已從傳統(tǒng)的批發(fā)、零售到如今的零售,無論是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)還是銷售,企業(yè)都紛紛進(jìn)入到品牌化的蓬勃發(fā)展的時(shí)代,服裝品牌的整合營銷愈來愈常見。但是,在發(fā)展過程中,服裝品牌的整合營銷會遇到許多問題。

首先,從行業(yè)和市場出發(fā),準(zhǔn)確把握服裝的消費(fèi)市場,根據(jù)市場調(diào)查,分析競爭對手,找出目標(biāo)客戶。

其次,明確自身的品牌定位,品牌定位是成功的第一步,有利于市場的發(fā)展。服裝品牌的定位不能輕易改變,只有不斷地?cái)U(kuò)大品牌效應(yīng)才能吸引更多的消費(fèi)群體,產(chǎn)生更多的市場份額。所以,在進(jìn)行品牌宣傳時(shí),應(yīng)首先從服裝行業(yè)出發(fā),而不是對服裝行業(yè)進(jìn)行模仿。

第三,確定品牌文化。通過企業(yè)文化,可以向目標(biāo)客戶展示企業(yè)品牌的文化。

第四,通過宣傳,讓公眾了解企業(yè)的品牌文化。

第五,形成好的品牌。通過宣傳,可以吸引更多的消費(fèi)者。

通過以上分析,我們可以發(fā)現(xiàn),品牌的整合營銷應(yīng)該側(cè)重于品牌宣傳,品牌宣傳不應(yīng)過于夸大。如果企業(yè)在品牌宣傳方面做得不好,很容易造成企業(yè)的利益受損,引起公眾對企業(yè)的質(zhì)疑。

3、服裝品牌整合營銷方案

在服裝品牌整合營銷中,有一個(gè)經(jīng)典的服裝品牌整合營銷策略——整合營銷傳播。簡單地說,就是把品牌的所有接觸點(diǎn)作為信息傳播渠道,同時(shí)在不同的媒體上使用不同的傳播形式,結(jié)果產(chǎn)生截然不同的傳播效果。

整合營銷傳播是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營銷綜合成一個(gè)整體,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶,從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。本站品牌營銷主要通過百科名片制作、問答口碑建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、新聞營銷等方式進(jìn)行整合營銷推廣。