景芝酒業(yè)作為中國的傳統(tǒng)酒業(yè)品牌,在中國市場,無論是汾酒還是五糧液,都有很多的知名度。我們在做軟文營銷的過程中,就認(rèn)識到這種情況,即中國的白酒業(yè)想要保持品牌優(yōu)勢,就必須要不斷做出創(chuàng)新,以創(chuàng)造新的品類。

目前,中國白酒企業(yè)的營銷大部分是圍繞著傳統(tǒng)產(chǎn)品的推廣,無論是汾酒和五糧液,都有一個共同的特點(diǎn):創(chuàng)新。

文案中用了大量的場景還原,懸疑、場景描繪,這些都可以,只要善于利用場景還原,做出產(chǎn)品差異化就可以。

另外,中國白酒企業(yè)不僅僅要能夠使用場景再現(xiàn),還需要對白的描述,使產(chǎn)品賣點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)、價格等等都能夠具有場景感。這種場景感的表達(dá),要從產(chǎn)品的功能、用途、用途中提煉,并將場景還原與場景描述結(jié)合起來。

2.情景感的文案,需要創(chuàng)造一個有沖突的場景,有沖突才有感覺,才有傳播。

有沖突就會有營銷,也只有創(chuàng)造沖突才能營造出有沖突的場景感。

有沖突感的文案,是能夠激發(fā)用戶購買的情緒。

場景感怎么創(chuàng)造呢?首先從文案出發(fā)。

場景感就是人與人之間所形成的一種代際感。