春節(jié)軟文營(yíng)銷案例:

一、懷舊是這一年最為常見的主題,你當(dāng)然最喜歡什么樣的素材呢?

一個(gè)很有代表性的案例,過年前回家,是一家人的聚會(huì)。在這個(gè)過程中,家家戶戶都在用一個(gè)中國(guó)結(jié),旺旺的在瓶身上寫下“過年回家,把中國(guó)結(jié)”。

當(dāng)時(shí),旺旺的春節(jié)短片也跟著大家的心,講述了中國(guó)的家庭之所以成為“家”的溫馨之樂,父母在外能給予的關(guān)懷,家人之間對(duì)子女回家的夸贊。

這個(gè)廣告短片真實(shí)地展示了中國(guó)春節(jié)回家團(tuán)圓的過程,融入了一種家的溫情元素,并將旺旺大米的特色融入其中,從而提升了品牌影響力。

在這個(gè)短片中,旺旺大米不僅表達(dá)了對(duì)遠(yuǎn)方父母的祝福,更是在暗示我們也要過好“年”。

此外,旺旺大米還為用戶匹配了一個(gè)視頻《啥是佩奇》,短片通過童年動(dòng)畫片的映射,讓“小豬佩奇”“傻白甜”等流行元素與“旺旺”等人們耳熟能詳?shù)男蜗螽a(chǎn)生了聯(lián)系,在傳達(dá)品牌理念的同時(shí)增加了品牌的親和力。

2.打造IP,主動(dòng)尋找受眾,強(qiáng)化品牌與用戶的連接

當(dāng)一個(gè)個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)涌現(xiàn)后,人們對(duì)于品牌的注意力就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速轉(zhuǎn)移,這就要求品牌能夠持續(xù)挖掘、推出有特色的IP,來?yè)屨加脩舻淖⒁饬Α?/p>

這樣一來,就可以讓受眾在潛移默化中對(duì)品牌印象留下深刻的印象。

而且IP,對(duì)于IP的塑造來說,可以說是一把雙刃劍。

首先,IP的價(jià)值并不在于它可以給品牌帶來多大的利益,而是在于它帶來的品牌效益可以在一定程度上縮水,甚至是讓品牌變成泡沫。

當(dāng)有價(jià)值的IP能夠讓品牌在潛移默化中給到品牌收益,那品牌在選擇時(shí)就可以很自然的做出判斷。