一、品牌定位:“打造”明星們品牌

品牌定位之后,品牌的目標(biāo)人群就是我們要明白我們要講什么,我們要講什么,這個(gè)需要消費(fèi)者去做什么樣的分析,而這些分析有一定的規(guī)律,我們也可以參考swot分析法來對(duì)我們品牌的產(chǎn)品進(jìn)行定位,只有這樣我們才能根據(jù)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行后期品牌推廣的策略選擇,合理規(guī)劃品牌推廣的產(chǎn)品和價(jià)位。

開銘網(wǎng)絡(luò):飲料品牌推廣方案如何打造品牌策略?飲料企業(yè)為什么要做品牌推廣?

我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的品牌定位的時(shí)候,需要消費(fèi)者來做的是什么,而不是我們的產(chǎn)品是什么,是全系列的產(chǎn)品,還是只針對(duì)一類人群的品牌,或者是針對(duì)一個(gè)行業(yè)的品牌。就像我們?cè)诤蕊嬃系臅r(shí)候,我們會(huì)有幾個(gè)不同的飲料組合,不同的飲品組合是有什么不同的功效,如果飲料都是混用,消費(fèi)者就會(huì)把這些飲料組合起來,因?yàn)橛袔讉€(gè)不同的飲品組合在一起喝,所以就形成了不同的飲料組合,因?yàn)橛械娘嬃鲜悄信ㄓ?因?yàn)橛械娘嬃鲜悄信ㄓ?因?yàn)橛械娘嬃鲜悄行酝ㄓ?所以有的飲料是女士通用,所以有的飲料是男女通用,有的飲料是針對(duì)女性通用,所以不同的飲料組合在一起喝,就形成了不同的飲料組合,就是在一個(gè)大的品牌里面賣,在一個(gè)小的品牌里面賣,因?yàn)樾〉钠放评锩尜u,所以有的飲料是針對(duì)男性的,所以小品牌是針對(duì)人群。

品牌定位和產(chǎn)品定位的不同,就決定了品牌的定位方式也不同。當(dāng)然,這里的品牌定位主要還是跟飲料,畢竟產(chǎn)品定位不同,品牌的個(gè)性也會(huì)不同。所以,在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候,必須要考慮到消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者喜歡什么樣的品牌。在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候,必須要考慮到消費(fèi)者的需求,即消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品,消費(fèi)者愿意為滿足他們需求的產(chǎn)品支付多少錢。同時(shí),需要考慮到品牌定位的有效性,即消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品是如何選擇的,如何判定品牌定位的有效性。

品牌定位,是品牌營(yíng)銷策劃的靈魂,是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。品牌定位要有獨(dú)特性,有一定的辨識(shí)度,與眾不同。這里我先舉兩個(gè)例子,一個(gè)是在同質(zhì)化的飲料市場(chǎng),一家是想賣涼茶,另外一家是在其他飲料里面,沒有品牌,它要賣的是綠茶。