隨著千禧一代的崛起,品牌方對(duì)明星代言人的選擇的影響是越來(lái)越大,不同的品牌,不同的明星對(duì)品牌代言人的選擇也是不同的。

相對(duì)明星軟文營(yíng)銷而言,明星軟文營(yíng)銷在軟文營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的,最主要的就是明星軟文營(yíng)銷的價(jià)格比其他方式的普通軟文營(yíng)銷更劃算,性價(jià)比更高,將明星軟文營(yíng)銷當(dāng)成一個(gè)火箭,吃個(gè)飯吃個(gè)豹。

雖然不少明星軟文營(yíng)銷的套路都能被用爛,但有一些明星軟文推廣卻是不同的。

那么,明星軟文營(yíng)銷有哪些套路呢?

第一點(diǎn),打造明星IP。

名人的價(jià)值是無(wú)法估量的,比如史玉柱重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng),勢(shì)必會(huì)對(duì)腦白金刮目相看。

但根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)大陸地區(qū)每年有15~30億人在網(wǎng)上購(gòu)物,85%的人也經(jīng)常購(gòu)買他們喜愛的品牌的產(chǎn)品。

在電視廣告上,腦白金的價(jià)格不是很高,黃金時(shí)段的廣告位更是少見。但沒有人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品沒有關(guān)注。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們獲取信息的途徑變得多樣化,人們更愿意從網(wǎng)絡(luò)上獲得關(guān)于品牌的信息。

腦白金在搜索頁(yè)面的價(jià)格翻了幾十倍之多,如果在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行了推廣,則立刻提升了本地區(qū)的腦白金的銷售量。

其次,建立網(wǎng)絡(luò)口碑。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們獲取信息的渠道變得更加多元化。

過去,人們獲取信息的方式主要是通過電視、報(bào)紙、廣播等,但是人們現(xiàn)在可以通過多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)獲取信息,尤其是通過淘寶、百度、天貓等平臺(tái)的入駐。

人們每天都會(huì)不可避免地接觸到大量的信息,而互聯(lián)網(wǎng)上的信息量非常大,使人們難以去區(qū)分哪個(gè)是好哪個(gè)是壞。

軟文可以通過關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)話題、情感等方式,巧妙地將品牌和產(chǎn)品信息融入到內(nèi)容當(dāng)中,使用戶更容易接受。