在新媒體時代,受篇幅限制,現(xiàn)在的明星營銷軟文只有兩種創(chuàng)作方式,一種是通過明星帶來的流量,另一種是通過明星發(fā)圈進行推廣,前者效果甚微,但可信度高,效果顯著,但成本高,后者效果一般。后者具有二次傳播的特點,在眾多新媒體中,明星圈的粉絲更具有影響力。企業(yè)在做明星代言時,不能只是把明星當成代言人,而是要將自己打造成真正的產(chǎn)品和品牌,才能實現(xiàn)最終的效果。

要讓明星發(fā)圈成為產(chǎn)品的重要推廣點,首先要明確明星發(fā)圈的商業(yè)模式,用商業(yè)化模式做推廣。

明星代言有其本身的特點,是明星有必然的圈層,其次要有一定的影響力,才能觸達到不同人群,吸引不同圈層的明星。

明星商業(yè)化的模式多種多樣,選擇不同的模式還能夠相互借力。

明星發(fā)圈的模式對于新媒體營銷有著重要影響,但明星發(fā)圈的模式并不是一成不變的,需要根據(jù)明星的特點、圈層進行調(diào)整。

1.明星發(fā)布的日常內(nèi)容,發(fā)布一些自己的日常內(nèi)容,和產(chǎn)品的相關(guān)性要高。

2.發(fā)布一些相關(guān)產(chǎn)品和人物的生活趣事,更有利于做產(chǎn)品推廣。

3.發(fā)布一些古風(fēng)產(chǎn)品,會讓人更加容易接受和喜歡。

4.發(fā)布一些日常生活中的真實圖片,與產(chǎn)品的相關(guān)性要高。

明星發(fā)布的內(nèi)容一般包括以下幾類:

1.日常的熱點新聞。2.產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容,需要植入的地方。3.有意思的表達,這樣更加能引起用戶的關(guān)注。

明星發(fā)圈的模式是適合不同的領(lǐng)域和屬性,但在使用過程中就需要注意以下幾點。

1.結(jié)合熱點新聞,通過講述明星的故事,引起用戶的情感共鳴,從而打動用戶。

2.強調(diào)自己產(chǎn)品和明星有關(guān)。

3.發(fā)布產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的相關(guān)性。