在創(chuàng)建旅游目的地之前,首先要做的是找到旅游目的地的特色,景區(qū)周邊的特色,然后再結(jié)合旅游目的地的品牌定位,確定旅游目的地的整體形象風(fēng)格。很多旅游目的地有很多特色,但是卻沒有注意到旅游目的地特色的打造,那就是平庸,只是模仿別人的旅游目的地特色,這樣的旅游目的地即使知名度再高也沒什么特色,很難在游客心中留下深刻的印象。

所以說,旅游目的地要想打造具有吸引力的旅游目的地,首先要對旅游目的地進行市場分析,了解旅游市場,然后結(jié)合景區(qū)自身的特點,結(jié)合景區(qū)具體的旅游特色來確定目的地的風(fēng)格,之后再按照酒店、景區(qū)、旅游景點的名稱,進行合理的包裝,打造符合景區(qū)市場定位的旅游目的地品牌。

旅游目的地的品牌可以分為兩大類:一類是初具規(guī)模的景區(qū),一類是區(qū)域“有名”的景區(qū)。

初具規(guī)模的景區(qū),是指具有一定的知名度的景區(qū),在其旅游目的地的發(fā)展過程中,以星級飯店和特色小吃為主。在旅游項目中,顧客的選擇多是基于自身興趣或者是愛好。在對于自然的滿足時,消費動機明顯,沖動性較強。

這一類景區(qū)以星級飯店、特色小吃為主,吸引的是年輕的游客,有著一定的消費能力,但是一旦市場沒有達(dá)到預(yù)期效果,就會陷入輿論漩渦,使得景區(qū)喪失人氣。

旅游目的地要想打造具有吸引力的旅游目的地,要依托當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和消費者群體,結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和消費者群體來打造品牌,這樣才能最大限度的提高消費者的忠誠度,保證旅游目的地能夠有一個長遠(yuǎn)的發(fā)展。

以“滬江”為例,其品牌定位是滬港通的商務(wù)休閑度假區(qū),因此其主要客源地是滬漂的商務(wù)旅客。那么為了達(dá)到這樣的定位,滬港通是怎樣的一個舉措?

前期有針對滬漂客戶開展的營銷策劃,根據(jù)滬港通的優(yōu)勢,擬定了5個營銷計劃:

針對滬港通現(xiàn)有的消費者,結(jié)合滬港通以往的優(yōu)勢,擬定了更具體的營銷方案。

方案包括:推廣活動、景區(qū)、促銷活動、品牌推廣活動。