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【XX陶旅游宣傳策劃方案】

XX陶,世界上第一本高品質(zhì)純手工烈酒,它來自峨眉山,三國時期,名酒之爭,三國時期尤為有名,作為一個優(yōu)良傳統(tǒng)的酒類品牌,XX陶已經(jīng)具有了很強的品牌歷史,但是,XX陶在品牌發(fā)展過程中,卻遇到了不小的問題,主要表現(xiàn)在以下幾點:

(1)品牌形象老化,品牌定位模糊。

隨著XX陶品牌的快速發(fā)展,市場占有率進一步擴大,市場逐步飽和,市場上的同類產(chǎn)品多樣,使得市場出現(xiàn)了許多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似,品牌大同小異的狀況。此外,某品牌的市場定位不準(zhǔn)確,使得產(chǎn)品在市場上的競爭力大大降低。

(2)產(chǎn)品訴求點不明確。

許多旅游企業(yè)希望通過品牌傳播打開市場,但是忽視了產(chǎn)品的品質(zhì),以至于影響了品牌的傳播,使消費者產(chǎn)生了認(rèn)知混淆。

(3)產(chǎn)品包裝缺乏特色。

XX陶作為旅游產(chǎn)品品牌,在進入市場時,將產(chǎn)品的制作質(zhì)量視為企業(yè)品牌發(fā)展的生命線。但是,在品牌傳播過程中,A品牌的總體設(shè)計風(fēng)格、色調(diào)和消費者的認(rèn)知特征,對品牌內(nèi)涵的細(xì)節(jié)設(shè)計和消費偏好都造成了一定的影響。

2.企業(yè)品牌發(fā)展的誤區(qū)

企業(yè)對于旅游品牌的發(fā)展誤區(qū)

企業(yè)對于旅游品牌的發(fā)展誤區(qū)之二是將旅游作為一個旅游產(chǎn)品品牌來建設(shè)。有些旅游企業(yè)經(jīng)營者,認(rèn)為旅游只是一個旅游產(chǎn)品品牌,旅游地產(chǎn)商,旅游形象設(shè)計公司,旅游企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),旅游營銷等,至于旅游地產(chǎn)是什么,旅游景點是什么,旅游公司是什么,旅游景區(qū)的商業(yè)價值是什么,只是是一個概念。

3.旅游品牌建設(shè)就是旅游品牌管理。

許多旅游企業(yè)的管理人員對旅游品牌管理簡單粗放,忽略旅游品牌管理。旅游品牌管理工作應(yīng)包括品牌與旅游產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌與旅游消費者之間的關(guān)系管理、旅游產(chǎn)品品牌管理以及品牌營銷工作的關(guān)系等內(nèi)容。