旅游軟文營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì),助力旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突圍

2011年8月,《中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村》開(kāi)始出現(xiàn)一篇題為《中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展十一五規(guī)劃》的文章,對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行了解構(gòu),主要指出:利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、自然語(yǔ)言、5G等技術(shù),降低、改善與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展相關(guān)的信息溝通的難度,培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的合理布局和良性發(fā)展,并進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新發(fā)展。2012年4月,《中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村》已經(jīng)成功出版發(fā)行,其主推的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息平臺(tái)和平臺(tái)內(nèi)容分別為中國(guó)農(nóng)業(yè)資源網(wǎng)站、中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息平臺(tái)、中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)等。

盡管這一系列的軟文確實(shí)和近期互聯(lián)網(wǎng)科技脫節(jié)是同一個(gè)話題,但在《中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展十一五規(guī)劃》和軟文下,該軟文仍然屬于小規(guī)模范圍的科技軟文,首先發(fā)布后,在5分鐘內(nèi)被3家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,其次,網(wǎng)友們的評(píng)論被選擇性地轉(zhuǎn)載到大量的網(wǎng)站,收獲了大量轉(zhuǎn)載量,從而引爆了全國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的勢(shì)頭。

軟文營(yíng)銷(xiāo)真的很出彩嗎?

一篇好的軟文并不意味著軟文營(yíng)銷(xiāo)能夠產(chǎn)生真正的效果,軟文的效果取決于投放渠道的選擇,和軟文的內(nèi)容,而軟文營(yíng)銷(xiāo)本身和一些新興媒體的關(guān)系也不容忽視。所以,軟文營(yíng)銷(xiāo)也必須做好新聞媒體渠道的建設(shè),同時(shí)做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理。

2、軟文營(yíng)銷(xiāo)的用戶對(duì)象是誰(shuí)?

軟文營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是指潛在消費(fèi)者,換句話說(shuō),這種潛在消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō),有了很高的購(gòu)買(mǎi)力,他們經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品信息。目前,軟文營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象主要是互聯(lián)網(wǎng)用戶,也就是說(shuō),潛在消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的聯(lián)系仍然密切相關(guān)。

軟文營(yíng)銷(xiāo)的用戶對(duì)象是以手機(jī)QQ客戶端為代表的即時(shí)通訊軟件,以公眾賬號(hào)和一些公眾賬號(hào)為代表的微博用戶。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)的潛在用戶通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布軟文,形成了消費(fèi)群體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,軟文營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象應(yīng)該是這些受眾。

3、軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間選擇

軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間選擇和頻率。