近日,網(wǎng)賢教育CEO張勇在2017教育培訓(xùn)行業(yè)峰會(huì)上宣布,中國教育培訓(xùn)行業(yè)仍將保持穩(wěn)步的高速發(fā)展態(tài)勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能化發(fā)展的當(dāng)下,未來教育行業(yè)的增長將主要依靠線上、線下、B2C、電商這幾種方式。教育行業(yè)在教育品牌中的地位是非常重要的。

但是,面對(duì)市場競爭日益激烈,行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出大牌壓強(qiáng)的現(xiàn)象,對(duì)于知名的教育品牌來說,想要讓自己的教育品牌越做越大,投入的廣告費(fèi)用和成本會(huì)越來越高。但是,作為以80后、90后為代表的新一代的家長,他們喜歡用大眾的眼光看教育品牌,而不是抨擊教育行業(yè)的缺點(diǎn)和不能接受的教育觀念。

張勇表示,以抖音、微信等為代表的新興媒體的崛起,使得教育品牌要想脫穎而出,首要的便是在傳播渠道上的創(chuàng)新。教育品牌推廣文案策劃:讓您的教育品牌一飛沖天

對(duì)于傳統(tǒng)品牌來說,短視頻等新媒體的崛起讓品牌推廣成本居高不下,但是讓教育品牌更容易脫穎而出,這也是品牌所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。這就需要結(jié)合教育品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格,選擇合適的傳播渠道,在校園進(jìn)行全網(wǎng)式傳播。那么,如何通過校園全網(wǎng)式傳播的形式來實(shí)現(xiàn)品牌傳播?

張勇表示,除了對(duì)教育品牌主的重視,另外一種表現(xiàn)形式就是借助新的媒體形式和內(nèi)容,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,教育品牌主也越來越看重校園自媒體和校園社群,社交媒體包括校園KOL、校園KOC和校園社群。那么,要想使教育品牌主在校園全網(wǎng)式傳播中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的效果,還需要找到合適的校園自媒體和社群。

1、找準(zhǔn)定位,培養(yǎng)品牌目標(biāo)用戶

有了正確的定位,就會(huì)選擇有需要的目標(biāo)用戶。因此,品牌主需要確定:

產(chǎn)品的用戶群體,并不是每一個(gè)目標(biāo)用戶都是可以接受的。

大學(xué)生用戶群體的屬性和需求可以通過多個(gè)維度,交叉分析,選擇不同的維度。