1.簡(jiǎn)潔:篇幅短小,簡(jiǎn)明扼要

如今是快節(jié)奏的時(shí)代,讀者的時(shí)間和耐心都非常有限。因此,軟文要短小精悍,一目了然,并且具有簡(jiǎn)短的誘惑力。

2.具象:擁有清晰明確的目的性,針對(duì)性地表達(dá)出企業(yè)的某些訴求和意圖,能夠讓讀者更加深入地了解企業(yè)的文化和產(chǎn)品。

3.直觀:軟文能夠以圖、文、聲、像的形式展現(xiàn)出來(lái),更容易被讀者接受和理解。

4.傳播:軟文可以以故事形式、文字形式將真實(shí)、可靠、有效的教育信息傳播出去,從而產(chǎn)生信任感,留下深刻印象。

5.互動(dòng):互動(dòng)參與是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可或缺的重要部分。在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中,消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的體驗(yàn),在一定程度上影響了最終的購(gòu)買行為。因此,軟文的交互性和選擇性,是將企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷、口碑塑造等有效渠道有機(jī)融合在一起的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù),則是通過(guò)軟文這一載體,向市場(chǎng)傳遞有效信息,并且促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。如果這種轉(zhuǎn)化率大大低于直接傳遞的轉(zhuǎn)化率,那么軟文無(wú)疑就無(wú)法成為有效的轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷工具。

那么,如何通過(guò)軟文來(lái)完成上述五個(gè)轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷任務(wù),使軟文具有最大的傳播力?下面四種技巧,幫你制定有效的軟文營(yíng)銷方案。

一、如何來(lái)打造內(nèi)容的傳播力?

1.打情感牌,引發(fā)情感共鳴

軟文可以打情感牌,但是需要有自己的特點(diǎn),也需要能夠打動(dòng)受眾,引起共鳴。情感牌的打造,可以通過(guò)一系列的產(chǎn)品、服務(wù)、形象等,給受眾以心理上的強(qiáng)烈感受,激發(fā)其強(qiáng)烈的存在感。

2.創(chuàng)意生動(dòng)的軟文

創(chuàng)意生動(dòng)的軟文,首先要求標(biāo)題足夠出彩,引起讀者的注意力。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,軟文的標(biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的第一印象。