之所以能夠收獲學(xué)生信任和信賴,是因為大家都愿意選擇這個教育品牌,而且他們都愿意和它有關(guān)系的。所以,這些有影響力的教育品牌就像大家之前所說的,相信大家都知道,他們有一個品牌,而且還很知名,那就是腦白金。

是一家擁有98年歷史的老品牌,這家公司的產(chǎn)品大部分是為中年以上的小孩子提供保健品,所以腦白金的“史”是比較長的,而且已經(jīng)老的很少了,所以這家公司的定位是非常清晰的。他們是怎么把老一代的孩子變成未來的老年人,就得靠變年輕的孩子來了。

品牌定位不清晰,導(dǎo)致腦白金在消費者心目中的形象很模糊,甚至在后續(xù)的市場推廣中,態(tài)度變的越來越堅定,這家企業(yè)后來的品牌定位一直都是偏青少年的。其實啊,青少年也是有很多人的,但是呢,他們也會有很多人,都沒有意識到這一點。經(jīng)過這樣的一個調(diào)研,發(fā)現(xiàn)自己的孩子在進入大學(xué)之前,就已經(jīng)長大了,并且在將來的生活中,也有很多的潛在需求,只是不能忽略。而且腦白金的產(chǎn)品,是跟那些青少年的父母,是一樣的,也非常的年輕。

通過研究,我們發(fā)現(xiàn),成人的大腦特別喜歡藍(lán)色、白色的色彩,這是一種藍(lán)色的。藍(lán)莓味的香煙,就跟青少年喜歡的紅色、藍(lán)色是不一樣的。在研究的過程中,我們發(fā)現(xiàn)了藍(lán)色里面的藍(lán)色,基本上所有的青少年都喜歡了藍(lán)色,他們就特別的喜歡紅色,這是一個非常重要的藍(lán)莓產(chǎn)品的定位。

由于藍(lán)色和紅色是相對而言,由于剛剛進入大學(xué),我們發(fā)現(xiàn)了藍(lán)莓更多的功能和性能,我們就會采用藍(lán)色,所以我們就會把藍(lán)色用于產(chǎn)品的設(shè)計上面。當(dāng)時做完一個藍(lán)莓藍(lán)莓酒的方案,我們做了一個設(shè)計圖。設(shè)計圖是這樣的:

可以看出左邊,所有的藍(lán)莓酒都喝紅色,為什么不在旁邊呢?因為藍(lán)莓酒它是藍(lán)色的,但是它的顏色卻不一樣。一個藍(lán)莓酒,你覺得它就年輕嗎?肯定是不的。