蘋果app軟文營銷讓產(chǎn)品被消費(fèi)者所熟知,這對于提高品牌知名度和美譽(yù)度至關(guān)重要。

一般而言,任何一項(xiàng)產(chǎn)品都是由三層構(gòu)成的,最里面是核心產(chǎn)品,第二層是外圍產(chǎn)品,第三層是外延產(chǎn)品。

核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品的功能、技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格、產(chǎn)地,還有它的設(shè)計(jì)理念、使用人群、用途、場景,還有產(chǎn)品提供的附加值。

第二層是外圍產(chǎn)品是指產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的服務(wù),也就是功能,核心產(chǎn)品往往是消費(fèi)者購買欲望的產(chǎn)生、購買行為發(fā)生、復(fù)購的催化劑。

蘋果app軟文營銷把這層關(guān)系打通,從而可以在購買的時(shí)候起到“誘導(dǎo)消費(fèi)”的效果。

第三層是外延產(chǎn)品,就是軟件給用戶帶來的服務(wù)價(jià)值,也就是其對軟件使用者的幫助。

蘋果app軟文營銷可以將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶,培養(yǎng)用戶的忠誠度,提高產(chǎn)品的成交量。

2、有形價(jià)值:產(chǎn)品是基礎(chǔ),營銷是手段

產(chǎn)品的有形價(jià)值是指產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、價(jià)格、外觀、包裝、品牌、專利、售后服務(wù)、場景、服務(wù)、企業(yè)員工的個(gè)人價(jià)值觀等無形價(jià)值。

如果我們在知乎做一個(gè)關(guān)于喜茶的產(chǎn)品營銷,就會發(fā)現(xiàn),這個(gè)品牌的文章和產(chǎn)品都非常注重塑造有形價(jià)值。

喜茶的產(chǎn)品有很多,也可以說是一種有形價(jià)值的體現(xiàn)。

比如用戶可以通過在抖音上搜索喜茶,就可以看到相關(guān)的文章。

為什么品牌要打造有形價(jià)值呢?

1、品牌對于消費(fèi)決策的影響力越來越大

傳統(tǒng)媒體時(shí)代,消費(fèi)者主要通過專業(yè)化的渠道去獲取信息。

而如今,消費(fèi)者的信息選擇權(quán)被互聯(lián)網(wǎng)無限放大。

在內(nèi)容決定消費(fèi)的時(shí)代,傳統(tǒng)的品牌傳播方式顯然已經(jīng)不適合現(xiàn)在的消費(fèi)者。