故宮是中華民族千年文化的縮影,一經(jīng)發(fā)端,就被無數(shù)人知曉,并流傳下來。每個(gè)人都知道,故宮在中華文化中是一個(gè)存在于數(shù)千年的地方,卻被無數(shù)人一再道教。歷史沿革遠(yuǎn)不設(shè)限,但一個(gè)地域的人文氣息卻與代代傳承無關(guān)。不可否認(rèn),這里的文物屬于中國人,中華民族的歷史文化中不僅有故土,還有古文明的復(fù)興。歷史是文化之源,歷史是文化之魂,文物正是文物的根,歷史是文化之源。

隨著時(shí)代的發(fā)展,中華文明的博大精深逐漸呈現(xiàn),不僅給祖先留下了更多的故事和內(nèi)涵,也鑄就了歷史文化的底蘊(yùn),蓬勃發(fā)展。同時(shí),今天我們的文化被廣泛傳播,文化消費(fèi)者對(duì)文化元素有了更廣泛的認(rèn)識(shí)。故宮的文化傳承,也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

一、故宮軟文推廣如何吸引人

故宮有著豐富的文化底蘊(yùn),而且歷史淵源頗深。歷史悠久的故宮擁有豐富的文物資源,既為中華文明增添了豐富的文化內(nèi)涵,也承載了文化的底蘊(yùn)。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)媒體,提高知名度

故宮的歷史和文化內(nèi)涵是有限的,即使是名人,對(duì)于他們來說也不可能能成為家喻戶曉的品牌,所以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣是現(xiàn)在最好的方法。

微博、抖音等社交媒體的崛起,讓故宮得到了迅速發(fā)展,消費(fèi)者的購買力也隨著社交媒體的快速發(fā)展而上升。現(xiàn)在年輕人使用手機(jī)和計(jì)算機(jī)的時(shí)間越來越多,故宮已經(jīng)不可能滿足他們對(duì)于高知天文的需求,年輕人更加愿意通過社交媒體來進(jìn)行故宮文化的傳播。

3.讓廣告不再枯燥,接地氣

自媒體的興起,故宮將自己的文化IP推到了更高的高度,并選擇了用平民化的方式來進(jìn)行推廣。

如果你不去看歷史,你就會(huì)覺得這個(gè)品牌很悠久。我們都知道每個(gè)人的成長(zhǎng)環(huán)境不同,有些人靠著吃飯維持生活,有些人靠著車維持生活,而有些人靠著工作維持生活。

但是故宮和消費(fèi)者建立了一種非常親密的關(guān)系,是故宮的一種精神情感,是中國文化的一種特色。