借勢推廣讓故宮變成最受歡迎的旅游目的地

一、故宮如何“逆天改”變成最受歡迎的旅游目的地?

“最受歡迎的旅游目的地”指的是,故宮不僅被賣給超市,也變成網(wǎng)紅景點,成為“抖音網(wǎng)紅”。只要能為故宮“做出”更好的旅游目的地,故宮就會活得更好。

故宮本身不是真正意義上的“網(wǎng)紅景點”,被稱為“流量景點”,但在“網(wǎng)紅”的發(fā)展進程中,通過“天價”收購來進入一個更大的市場,“殺入”到更大的市場中,則是歷史上最成功的一次“突破性的創(chuàng)新”。

然而,故宮作為一個重要的“網(wǎng)紅”資源,故宮博物院現(xiàn)在還不能好好利用這種資源來提升故宮的知名度。我們不妨從一開始就考慮如何去賦予它更大的影響力,像這次“要李寧入華”的事件中,故宮就成為了一個極為重要的影響力網(wǎng)紅。

二、要不要“跨界”?

“跨界”,是故宮產(chǎn)品的一種跨界思維。

我們知道,故宮周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新在于:跨界營銷、IP合作、線下體驗。

對于現(xiàn)在的“國潮”而言,品牌與IP的跨界,讓它們獲得了更大的傳播力度,通過跨界推廣讓產(chǎn)品和故宮進行有機的融合,能夠讓消費者更深入地了解這個產(chǎn)品,對于品牌也有了更深的認知。

在不同的領(lǐng)域,它們也可以跨界出圈。比如在動漫領(lǐng)域,二次元文化已經(jīng)成為每一個動漫愛好者都需要的文化載體,而“雙微一抖”這類內(nèi)容平臺正是國潮的“主陣地”。

故宮這次“要李寧入華”的事件,巧妙地結(jié)合了此次的“要李寧入華”的事件,將“國潮”與“年輕化”進行了極致的融合。