在各個領(lǐng)域都有一種“網(wǎng)紅”,如出一轍的微博明星,更容易讓粉絲記住。

故宮的明星產(chǎn)品就不用說,如故宮口紅、故宮口紅、朕的心意、胤美人圖、美人祥云宮等,都是靠著明星單品,收獲了巨大的銷量。

故宮是中國最受歡迎的文化符號之一,具有不可磨滅的歷史文化底蘊。在世界文化遺產(chǎn)600年前,一場皇家會議已故故宮,歷史人物要進行展出,都要借助文物進行。

經(jīng)過30多年的發(fā)展,故宮博物館在歷史上占有了重要地位,一直以來,故宮都有著自己的“宮殿”,但是,故宮自己并沒有像博物館那樣去利用“網(wǎng)紅”來進行商業(yè)活動。

故宮作為一個重度文物,年可被一些媒體廣泛報道,卻從未對公眾號產(chǎn)生影響,可謂是無人知曉,除了像一些被注資的媒體大佬,或者像“人民日報”這樣的文案團隊,還有其他文化領(lǐng)域的大佬,他們甚至不是故宮自身,而是借著“網(wǎng)紅”的東風,進行品牌傳播。

如此一來,故宮就將不再是一個冷冰冰的數(shù)字,而是一個符號,它的存在,就有了傳播的渠道。

3、作為一個博物館,能有自己的獨特性?

在這個時代,無論是信息的獲取還是信息的傳播,隨著時代的發(fā)展,故宮都逐漸變成了一種不可或缺的符號。

故宮博物院的傳播渠道也在不斷發(fā)展。2017年,故宮博物院在網(wǎng)絡上發(fā)表了文章《打造故宮立體化的文化旅游新生態(tài)》,并獲得了騰訊企鵝研究院等媒體的轉(zhuǎn)載,借此對自身“以故宮為代表”的文化IP進行了宣傳推廣。

我們都知道故宮是一家擁有自己的特色文化,而一些與之相關(guān)的非遺文化,則成了故宮的文化產(chǎn)品。我們可以在網(wǎng)絡上以故宮IP的風格進行介紹,也可以在微博、微信上創(chuàng)建相關(guān)話題進行討論,從而為故宮的品牌營銷注入新的生機。