8月26日,故宮博物院及故宮博物院總設(shè)計(jì)師鐘漢良對(duì)著干在故宮文化傳播區(qū)微博進(jìn)行了互動(dòng),一起玩出了最潮的文創(chuàng),大家一起來(lái)圍觀故宮的歷史文化。

而「朕為你打下」的文創(chuàng)產(chǎn)品,就如同朕為你打下的姿勢(shì)一樣,也為故宮向外界輸出自己的國(guó)民印象。

故宮也緊隨其后推出文創(chuàng)商品,淘寶網(wǎng)上就有故宮相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索,網(wǎng)友也紛紛留言尋求,最近有將近20年故宮被爆料假貨超等。

網(wǎng)友想要故宮打開故宮的腦洞,點(diǎn)進(jìn)去一看應(yīng)該是「故宮料」的答案,故宮地宮出土,也看出了故宮和國(guó)民的關(guān)系,為故宮起到了一波不錯(cuò)的宣傳推廣。

故宮也在玩營(yíng)銷,增加粉絲量

近年來(lái),故宮博物院開始對(duì)大眾生活方式進(jìn)行跨界改造,推出一系列腦洞十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3月,故宮博物館推出3D皇帝形象,將皇帝的容顏改造成一種可愛又具有靈魂的藝術(shù)品。文創(chuàng)用品與動(dòng)漫IP完美結(jié)合,實(shí)現(xiàn)品牌文化與形象的融合,提升故宮的親和力。

而《當(dāng)故宮遇上時(shí)間門》這檔娛樂化的年輕文化節(jié)目中,有著故宮獨(dú)特的文化氣質(zhì),觀眾既被一本正經(jīng)、賣萌耍賤的文創(chuàng)風(fēng)格所吸引,同時(shí)也用故宮思維為故宮打上了新的記憶點(diǎn)。

打造自帶熱度的故宮IP

對(duì)于一個(gè)年輕人來(lái)說(shuō),什么是網(wǎng)紅?流行度極高的ip就是網(wǎng)紅,公眾號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)上,都能看到以故宮周邊為核心的網(wǎng)紅爆款,故宮店被街頭巷尾一圈的人們圍住了。

故宮非常注重社交媒體的宣傳,通過(guò)線上H5、小程序、H5互動(dòng)頁(yè)面等方式增強(qiáng)了故宮IP與粉絲之間的互動(dòng)性,同時(shí)也把自己的特色與之結(jié)合,吸引用戶的注意力,形成了獨(dú)特的文化記憶,有效實(shí)現(xiàn)了IP營(yíng)銷的有效轉(zhuǎn)化。