讓我們一起討論一下如何讓你的文創(chuàng)產(chǎn)品具備互聯(lián)網(wǎng)屬性?

1.扎實(shí)的文化底蘊(yùn)

當(dāng)我們看到一個企業(yè)家老板,他做的產(chǎn)品是“佛系”的珠寶首飾首飾,卻不知道通過什么營銷手段可以讓它復(fù)活。任何珠寶都是不可復(fù)制的,都是要找到屬于自己的獨(dú)特性。然后把這些東西塑造出來,讓它在網(wǎng)上發(fā)布出去,讓更多的人去看到它的信息。

“故宮淘寶”這個字也是個營銷點(diǎn),什么是獨(dú)一無二的符號,讓它從一個有代表性的符號中,走向大家面前。而這個“獨(dú)一無二”符號,就是大家的“專屬性”。而文創(chuàng)產(chǎn)品的打造,則有了自傳播的邏輯。通過文創(chuàng)的方式,能讓消費(fèi)者通過購買,實(shí)現(xiàn)自傳播,通過一系列的營銷活動,這個符號的傳播是“獨(dú)一無二”的,也是讓消費(fèi)者“自傳播”的。

2.創(chuàng)新的價值觀設(shè)計

故宮淘寶的產(chǎn)品功能和他們的產(chǎn)品特性,幾乎是一致的。大家知道,近幾年,故宮在一些重大的文化藝術(shù)場合都和一些知名的影視作品進(jìn)行合作,并且借助這些大事件實(shí)現(xiàn)了一系列的推廣。這些影視作品是故宮文化產(chǎn)品的一部分,讓消費(fèi)者認(rèn)識到故宮的文化底蘊(yùn),進(jìn)而能更好的了解這些文化。這些創(chuàng)意設(shè)計,不僅對于故宮的產(chǎn)品有很好的宣傳,也會讓大家更喜歡。

在故宮營銷中,創(chuàng)意思維的運(yùn)用很是到位?！肮蕦m淘寶”做出的創(chuàng)意設(shè)計,更多的是與品牌的內(nèi)涵,與這些IP內(nèi)容融合的,而并不是簡單的靠創(chuàng)意。故宮在不斷地與IP合作,創(chuàng)新。比如他們跟潮流教主“步履不?！焙献?用潮流去接觸目標(biāo)消費(fèi)者,向這些年輕人展示了潮流年輕人喜歡的設(shè)計,然后向這些用戶去傳達(dá)了“原創(chuàng)設(shè)計”,也表達(dá)了我們對年輕人的情懷。

3.創(chuàng)意傳播,體現(xiàn)品牌態(tài)度

“故宮淘寶”作為一個個性化的IP形象,文創(chuàng)IP的傳播,需要體現(xiàn)品牌的態(tài)度,展現(xiàn)品牌的風(fēng)格。