故宮,是中國傳統(tǒng)文化最具有影響力的活化物種之一,在故宮中,對于藏品、文物等的影響一直非常的強烈。2017年,故宮博物院推出了首個開放館區(qū)的在線館區(qū),公布了故宮藏品種類及手辦,網(wǎng)友紛紛留言抒發(fā)自己的好奇心。在故宮藏品開發(fā)的過程中,博物館館內(nèi)傳承中華文化文化的博大精深,其中涉及了文物藏品、《故宮紅樓夢》、《故宮宮三首》等經(jīng)典歷史名著,紀念了歷史上代代相傳的經(jīng)典文物。一系列動作的設(shè)置使故宮博物院迅速被公眾所熟知。通過對不同文化元素進行特色產(chǎn)品推出,提升了故宮博物館在大眾消費者心中的印象,也使故宮博物院的文化產(chǎn)品和品牌得到了快速提升。

故宮官方通過在線館區(qū),讓這些故事不再是紙上談兵,而是以文化為載體,以歷史文化為載體,傳遞出故宮的歷史文化,具有社會價值。對于廣大消費者而言,這種由內(nèi)而外的宣傳方式有利于拉近品牌與消費者之間的距離。故宮的品牌宣傳,包括宣傳,也包括用戶口碑宣傳。2017年7月故宮淘寶在上海開出首家旗艦店,從此開啟了一條“朕為故宮量身訂做”的網(wǎng)絡(luò)熱潮,品牌方對此進行了認真的運營。

伴隨著故宮的不斷發(fā)展,讓故宮IP與故宮文化進行了深度綁定,吸引更多的消費者關(guān)注。與之合作的《故宮經(jīng)典》,宣傳的是故宮里最具匠心和藝術(shù)美感的一批文物,弘揚的是歷史和文明,“Nozuonodie”等膾炙人口的梗,像是一位充滿傳奇色彩的女子。

故宮本身的歷史特性決定了其將中華文化與傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起,它既符合現(xiàn)代文明的內(nèi)涵,又使消費者有了興趣去探索它,更對故宮充滿好奇。

《紫禁城假日》

《紫禁城假日》是一部以動漫為舞臺,以虛擬人物、二次元、大事件、冰雪人物、“三大陣營”為核心的國潮動畫IP,同時賦予了IP以文化為靈魂的靈魂。

2017年5月8日,《紫禁城假日》在上海迪士尼樂園“故宮國寶”開園,一經(jīng)開園,IP迅速升溫,同時吸引了無數(shù)粉絲到漫威、貓眼、優(yōu)酷、、大魚海棠等大號前來圍觀。