1.設(shè)置懸念,引發(fā)用戶強烈好奇心

這種類型的故事,通常是設(shè)置懸念,比如把事情、人物等以省略號的方式鋪開,先讓讀者猜測結(jié)局,或者通過疑點、疑問或者相反的方向,引發(fā)讀者的好奇心。比如:《為什么美國要建立自己的飯店?》《如何復(fù)制美國的Pornhub的營銷策略?》。

故事化的描述,在故事化的語言表達過程中,用戶更容易產(chǎn)生代入感,讓用戶意識到自己身邊同樣在扮演著扮演著相同的角色,如果代入感強,會更容易引起用戶的代入感,從而進一步引發(fā)用戶的代入感。比如《中國不缺少故事,而缺乏好故事》這篇文章。

在故事化的描述中,更常見的是將品牌或者產(chǎn)品嵌入到一些故事當(dāng)中,讓讀者在閱讀的過程中,代入品牌或產(chǎn)品。比如《你知道你不是第一個吃螃蟹的人,但是你真的介意嗎?》這篇文章以第一人稱的角度,見證了互聯(lián)網(wǎng)的誕生,也見證了微博的誕生。

網(wǎng)絡(luò)流行語的引入,增加了文章的代入感,因為網(wǎng)絡(luò)上的詞匯是比較多的,讓讀者更容易記憶,而且當(dāng)我們用這些詞匯的時候,會更容易與文章的風(fēng)格相融合。

像《當(dāng)我們?nèi)コ匈I水果的時候,總會被問的一個問題是,買一種什么樣的水果好?》,其實在很多文章的結(jié)尾,都會出現(xiàn)類似這樣的一句話,讓讀者聯(lián)想到自己之前的經(jīng)歷,自然而然地產(chǎn)生代入感,從而引起讀者的閱讀興趣。

當(dāng)然,在撰寫軟文的時候,還可以對產(chǎn)品進行適當(dāng)?shù)目鋸埢?/p>

千萬不要直接上來就寫XXX產(chǎn)品有多好,某某產(chǎn)品功效多好。這樣的軟文,讀者會認為這是一個非常浮夸的產(chǎn)品,但是也無法確定這個產(chǎn)品到底多么的真實。

因為這樣的軟文,只有一個弊端,就是會給讀者留下不好的印象。

不管是夸產(chǎn)品還是夸自己的企業(yè),都要站在讀者的角度去考慮問題,這樣才可以有效的避免自嗨式軟文的寫作。