當(dāng)天下午,名為“璧合網(wǎng)絡(luò)科技”的官微在朋友圈進(jìn)行了發(fā)布,介紹自己是一家專門針對(duì)新媒體服務(wù)公司的企業(yè),主要以微信公眾號(hào)為主,為客戶提供從新媒體品牌宣傳、新媒體品牌運(yùn)營、品牌推廣等服務(wù)。

我們以“子彈短信”的廣告為例,看到這個(gè)標(biāo)題,你是不是發(fā)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)發(fā)率很高,要么是有有趣的,要么是情緒很激動(dòng)的,這種情緒感染力非常強(qiáng),總之,很符合年輕人的情感,有共鳴感,有“一起打,一起玩”,有趣感的傳播方式,這種獨(dú)特的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)就是很好的一個(gè)案例。

經(jīng)過分析,大家對(duì)于這個(gè)廣告了解的也很清楚,也相信它是不成功的。那么針對(duì)這個(gè)廣告,我們應(yīng)該如何做?我們看一下數(shù)據(jù)。

他的傳播數(shù)量是不多的,一般是在三個(gè)以內(nèi),然后我們會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù),有針對(duì)性的進(jìn)行方案調(diào)整。

第二部分是關(guān)于新媒體推廣。

我們現(xiàn)在看到的廣告分為三類:硬廣告、軟廣告和活動(dòng)廣告。

所謂硬廣告,顧名思義就是直接的打廣告,比如說我們在地鐵站或者地鐵站投一個(gè)廣告,包括海報(bào)、宣傳單、橫幅、燈箱、廣告牌等等。這種硬廣告的好處是直接和目標(biāo)客戶直接溝通,還有一個(gè)好處是可信度高。但缺點(diǎn)是成本高,曝光量不夠,客戶的信任度不夠。

軟廣告的優(yōu)點(diǎn)是,通過一些熱點(diǎn)的文章、一些討論的話題和生活中的一些小笑話,它可以引起大家的關(guān)注,所以它的流量很大。缺點(diǎn)是看起來像官方發(fā)布的內(nèi)容,但是它無法與用戶產(chǎn)生共鳴,沒有什么效果。

活動(dòng)廣告是我們通常理解的硬廣告,它是在活動(dòng)過程中,以各種方式吸引用戶參與,讓用戶關(guān)注。在這種過程中,它將產(chǎn)生良好的積極的評(píng)價(jià),為后續(xù)活動(dòng)提供良好的開端。

活動(dòng)廣告分為線上和線下。在線廣告有很多類型,包括活動(dòng)海報(bào)、路燈、廣告牌、電視電影、廣播、信息流等。在線廣告是常見的活動(dòng)類型,如大型節(jié)假日、公司周年慶等,這些可以在微信上做活動(dòng)。