當(dāng)前中國的社會(huì),越來越多的人將目光投向了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,通過馬拉松賽事進(jìn)行競技,獲得了大量的關(guān)注度,使人們形成一種“運(yùn)動(dòng)熱情”,這也使得人們購買力高的體育用品更加的普遍,從而帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮?，F(xiàn)在有越來越多的人開始運(yùn)動(dòng),甚至有許多人正在嘗試穿著運(yùn)動(dòng)鞋或運(yùn)動(dòng)服裝。

耐克在中國市場的發(fā)展并不順利,2016年國內(nèi)市場品牌整合營銷活動(dòng)方案,針對(duì)中國市場的現(xiàn)狀進(jìn)行整合營銷策劃,將耐克產(chǎn)品元素融入到中國運(yùn)動(dòng)用品的元素中,讓人們感受到運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)的樂趣,讓耐克在國內(nèi)形成了一個(gè)健康積極的市場運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。

1、首先,受眾是最重要的

耐克品牌推廣是目標(biāo),只有找到目標(biāo)受眾,才能實(shí)現(xiàn)最終的營銷目標(biāo)。因此,在進(jìn)行營銷時(shí),首先要確定目標(biāo)受眾。例如,需要購買運(yùn)動(dòng)鞋的人,可能會(huì)關(guān)注的目標(biāo)是運(yùn)動(dòng)品牌、或運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾。如果你想通過運(yùn)動(dòng)鞋銷售,你需要找到的目標(biāo)受眾是誰?他們的愛好、生活習(xí)慣、價(jià)格、耐用性?等等。

其次,要研究受眾的行為

運(yùn)動(dòng)品牌推廣要讓受眾在購買前就明白自己想要買什么,因此,要確保目標(biāo)受眾看到的是什么內(nèi)容,以及他們看到的是什么?在文案策劃方面,要做到全方位的考慮,通過多角度了解受眾群體的行為特點(diǎn),并將受眾群體的行為特點(diǎn)與營銷的特點(diǎn)進(jìn)行契合,以幫助品牌找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。

2、其次,發(fā)布內(nèi)容的平臺(tái)是關(guān)鍵

在大多數(shù)情況下,通過耐克發(fā)布的內(nèi)容,會(huì)被目標(biāo)受眾自動(dòng)接收。因而,品牌在做營銷推廣時(shí),要確保內(nèi)容平臺(tái)的選擇,要符合目標(biāo)受眾的興趣愛好,并與內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)相匹配。如果發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量差,內(nèi)容容易影響到受眾的正常瀏覽體驗(yàn),從而降低了傳播效果。

3、最后,選擇適合的平臺(tái)

選擇合適的發(fā)布平臺(tái),對(duì)于品牌來說至關(guān)重要。由于耐克營銷的目標(biāo)受眾都是運(yùn)動(dòng)員,而涉及到運(yùn)動(dòng)員自身的愛好及職業(yè),因而內(nèi)容發(fā)布要符合他們的愛好特點(diǎn),才能有效達(dá)到營銷的效果。